618是什么节日(618是什么节日?)

“618”遇上父亲节 催热“他经济”

今年的父亲节是6月18日，恰逢“618”大促。中国证券报记者调研发现，在6月18日这天，无论是线下的商超百货，还是线上的网络商城，都催热了“他经济”。

相关商品线上销量大增

18日下午3时许，家住北京朝阳区的袁旭易收到来自京东的快递，他说：“这是我给我爸买的iPhone14，趁昨天最后一波大促开启时下的单，今天就收到了。我爸一直对电子产品很感兴趣，但他总说自己年龄大了，不需要用太先进的手机，我知道他其实是舍不得买，今年‘618’刚好是父亲节，再加上商家促销力度大，我就买了。”

正如袁旭易所言，“618”遇上父亲节，各大电商平台与节日相关的礼赠商品全面进入热销期。

近日，京东发布的时尚品类消费数据显示，随着90后、00后成为父亲节场景中新的消费主力，节日选礼也呈现出新的消费特征。年轻人希望送给父辈的礼物更加注重新科技、新材质和商品功能。

在今年父亲节礼赠场景中，以国货品牌为代表的男装品类依然受欢迎。京东服饰数据显示，6月10日至今，海澜之家、威可多、雅戈尔、九牧王、比音勒芬、利郎、金利来等男士商务品牌，整体销量同比增长超100%。京东“618”于6月17日晚8点进入高潮期，高潮期开场10分钟时，碧欧泉、朗仕等品牌的父亲节礼盒成交额同比增长超200%，足力健爸爸鞋成交额增长3倍。

线下餐饮等服务消费火热

在线下，各大购物中心早已筹谋父亲节消费市场，不少餐厅还特意推出了父亲节用餐优惠券。

“我们早就为父亲节做好了准备，根据往年经验，这天客流量会翻倍。”北京西单大悦城俄士厨房店长李志义表示，“我们提前好几天就向会员推送了领取代金券的链接，这个父亲节（18号）至端午节假期我们向会员推送了20元至50元不等的代金券。”

记者注意到，不少蛋糕和鲜花等礼品也在进攻“老爸市场”。例如，食好佳蛋糕店在父亲节来临之际，推出了“完美老爸”“父爱如山”等多款主题蛋糕。

“我不仅买了蛋糕，还买了鲜花。”正在食好佳蛋糕店选购蛋糕的李女士说，“我认为，不论母亲节还是父亲节，都是具有意义的节日，其实老爸也是需要仪式感的，所以，每年我都会给我爸买一束鲜花。”

相关专家表示，“618”消费节和父亲节时间重叠，且与端午节间隔近，不少商家都借势促销，消费需求有望得到进一步激发。

消费市场有望继续恢复

“如今‘618’已不再仅仅是‘网购节’的代名词，在数字经济和实体经济深度融合过程中，平台企业、制造企业、零售企业运用数字技术赋能行业发展，推动了新产品、新服务、新场景落地，并凭借消费引领供给、供给创造需求的发展路径，展现了消费对经济发展的促进作用，为构建现代化产业体系做出了贡献。”京东消费及产业发展研究院秘书长任威风表示。

国信证券发布研究报告称，今年以来，消费行业平稳复苏，在“618”等活动催化下，线上销售有望逐季恢复。

对于中国消费市场，尼尔森IQ认为，中国零售市场规模大、细分领域多，整体复苏呈现节奏性、慢速反弹的特征。值得注意的是，随着用户消费习惯和行为发生改变，用户细分及渠道碎片化已成为行业共识，对零售商的用户识别、渠道策略、产品规划都产生了新的挑战。

“国内物价水平维持稳定，且拥有全球18%的消费人群，这些都为消费恢复提供了良好支撑。”尼尔森IQ中国区董事总经理宋烨表示。

来源：中国证券报

你还记得，今天是618吗？

本文来源：时代周报 作者：阿力米热

“618”自诞生以来，历经平台、商家去库存冲业绩，到全民狂欢的购物节，现如今似乎回归到了去库存冲业绩的“初心”。

以往的等待0点和霸榜热搜悄悄撤退，但618还是能在每年同一时间抢到话题度。百度联手京东发布的《618消费趋势洞察报告》显示，近30天“618”相关搜索同比上涨24%，环比上涨418%。

相比2021年，今年各大电商平台的优惠力度明显加大。从满减优惠幅度看，天猫和京东在2021年618期间跨店满减门槛为满200-30，而今年分别为满300-50、满299-50；抖音幅度持平去年，依然为满299-45。

然而，以往铺天盖地的广告大战、销售额表单的数字翻动，以及全民狂欢的购物晚会，似乎已经是很久远的事了。从去年开始，各大平台异常低调，选择不公布实时交易额，同样低调的还有消费者。

星图数据发布的监测报告显示，从2017年-2021年，在6.1-6.18日整个促销期内，“618”大促全网的交易总额已从2017年的1537.2亿元增长至5784.8亿元。但从增速上来看，从2019年开始，全网交易总额的增速从上年的85%跌至12%，经历2020年增速短暂回升之后，2021年再一次呈现下降趋势。

无论是平台还是消费者，似乎都安静了下来。

只有一如既往的优惠短信，还显示着618的存在 图源：受访者供图

“618”的嬗变

最开始，“618”还只是京东独家的生日，后经发展，演变成了所有电商的共同节日。

1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立了京东。因此，每年的6月18日被定为京东店庆日，而“618”促销活动，起初是作为清库存的特卖活动存在的。

许多厂商为了能够在年中达到高销量，以“618”为契机，给京东提供较大的产品优惠，以减少库存压力。消费者则被优惠力度吸引，引发抢购。

这种模式积累了一批稳定的客户后，京东也开始转型为电商平台，到了2008年，发起了第一届线上“618”促销活动，用来回馈平台上消费者、吸引更多的用户加入。

当时，除了京东之外，电商届的另一个顶流——淘宝，正仿照着美国感恩节购物狂欢节，准备开展促销活动，在2009年，淘宝商城举办了第一届“双11”全球狂欢节。2013年，京东也将“618”年中大促的口号喊向了全国。淘宝、苏宁也纷纷跟进，开启了“618”的促销活动。

至此，“618”与“双11”二分天下，成为电商平台一年两度的购物狂欢节。

那时，从楼宇间LED屏铺天盖地的广告，到公交、地铁、电梯无孔不入的宣传，再到以智能手机为主的终端无休止的推送，“618”都无愧于“节日”这个称谓。消费者也在这个节日中守在屏幕前抢购“特价商品”，进入疯狂买买买的节奏，几十块钱就能抢购正品大牌，1折抄底“秒杀”也是家常便饭。

从热络到平淡

经过了十几年的演变，大家仍然会在“618”购物，但“节日”的感觉却渐渐平淡。

作为长期的参与者，郑小姐已经连续五年参与“618”促销活动，她向时代周报记者表示，今年的“618”大促，已经不像以往狂热。

在她看来，先前只有“618”和“双11”购物节，这两个时间节点有优惠折扣。但现在，各大品牌和商家经常会进行促销活动，再加上电商直播间还会提供比“618”更大的优惠，打破了她脑海中只有大促才有折扣的认知。

在新浪微博话题讨论度上，2022年618话题阅读次数仅为4.4亿，与2018年时10.8亿的阅读次数相比，已经跌去6成。

从话题参与度来看，2022年已与2018年相去甚远 图源：新浪微博

从热络到平淡的转变，直观的体现在交易数据上。

星图数据发布的监测报告显示，近5年来，在6.1-6.18日整个促销期内，“618”大促全网的交易总额从2017年的1537.2亿元增长至2021年的5784.8亿元，呈现逐年上升趋势。

但是从增速上来看，“618”却几经起伏。从现有的数据来看，2018年是全网交易总额增速最高的年份，同比增长85%。到了2019年，全网的交易总额较上年仅增长336.05亿元，增速为12%。

2020年，由于疫情影响，线下消费受到抑制。再加上6月份是当年首个大型的促销节，消费者的购物欲望增强，拉动了全网的交易总额，同比增长44%，交易额总额达到了4573.3亿元。

到了2021年，“618”全网交易总额同比增速再一次呈现下降趋势，消费者对于“618”年中大促的热情再次减缓。

千方百计奋战

尽管“618”促销节日遇冷，但是各平台仍在奋力吸引消费者。

今年618，天猫和京东两大主力平台拿出了极大的诚意，天猫推出了“满300元减50元”，京东也将满减的优惠力度定位“满299元减50元”。

消费者还是会在“618”购物，但已经不那么“节”了

从地区来看，上海、北京、深圳的网友最为积极，搜索热度位列前三。与此同时，杭州、广州、成都、武汉、重庆、郑州以及南京跻身榜单前十。

在消费趋势上，百度指数显示，今年“618”搜索上涨趋势比2021年提前约5天，个护产品、家具家电、智能用品相关内容搜索热度位列前三，其中，“智能家电”产品热度一路走高。

京东“618”数据指出，洗碗机、家用洗地机的成交额同比增长115% 、650%，游戏电视、射频美容仪的成交额同比增长275%、500%。

经时代周报记者查阅，参与“618”活动的家用洗碗机，打折后的价格普遍在3000-5000元，比原价低近千元。游戏电视、射频美容仪的价格随功能和需求有所不同，高则达到至七八千元，价格低些的也将近三千元，比原价便宜1000-2000元。

除此之外，露营也成为当下户外休闲娱乐的新晋顶流，由于疫情影响，长途旅行受到了一定的限制，而短途露营刚好满足了大家的出游需求。

百度指数显示，“露营装备”相关内容搜索热度同比上涨204%。露营桌椅、飞盘、营地车成为“露营装备”搜索热度增长的前三名，相对应的，京东“618”数据也指出，帐篷/垫子成交额同比增长165%。

目前，国内露营市场可以分为三类：传统露营、便捷露营和精致露营。据时代周报记者梳理，今年“618”，成套的露营装备（包括帐篷、防潮垫、睡袋、桌椅等）打折后的价格在3000-5000元，甚至还有1万-2万元，普遍上比原价便宜200-500元。

艾媒咨询公布的《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示，疫情基本控制后， 2021年露营营地市场规模快速增长，增长率达78.0%，市场规模达299.0亿元。预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

“618”遇上节日消费 线上购物凸显新亮点

亿点经济学|“618”购物节来袭，为什么商家喜欢发放优惠券而非直接降价？

央视网消息：一年一度的“618”大促正进行得如火如荼，各大商家陆续出台各种优惠规则，打响价格战。

购物节狂欢中，满减、优惠暗含哪些“经济学玄机”？中央财经大学商学院市场营销系主任顾雷雷向《新闻+》栏目记者介绍了购物节中商家的营销机制，对如何理性看待消费福利进行了分析。

视频加载中...

《新闻+》记者：购物节什么也不买是亏了还是赚了？

顾雷雷：很多消费者可能会觉得在购物节如果什么都不买，错过了优惠机会，好像是亏了。产生这种感受的原因在于，我们会有损失厌恶感，这是在非理性决策过程中体现出来的一种特征，也就是我们可能会对损失更加敏感。同样单位的获得，它带给我们的快乐的感觉，可能远远不及同样单位的损失带给我们的痛苦的感觉。

首先，按需消费一定不会亏太多，甚至有可能会赚到。除此之外，如果花费大量的精力计算如何才能将消费福利最大化，虽然在购物金额上好像是赚了，但是从时间损耗的角度来看好像又是亏了。因此，购物节买东西本质上是物品价值和时间两者资源的互换，赚还是亏要综合商家折扣和自身对此花费的时间来进行判断。

《新闻+》记者：为什么商家乐于发放优惠券，而非直接降价？

顾雷雷：如果发放优惠券，商家其实能掌握更大的定价权。举个例子，打九折和满300减30，乍一看折扣的力度似乎一样，但其实还是存在差别。假如满减券的门槛是300元，商家可以把价格定在299元，消费者为了享受到满减的折扣就必须凑单，但是凑单时，我们无法准确凑到300元的额度，在这种情况下，满300减30没有直接打折那么优惠。

除此之外，优惠券还有利于商家捆绑销售产品。为了凑额度，消费者可能会去商家店里购买其他产品，这样一来就带动了商家其他产品的销量，实现了交叉销售。

但有时，对于定价明确、产品价值明确、售价较高的产品而言，商家直接使用折扣会比用消费券更容易吸引消费者购买，也并不是打折就一定比发放优惠券力度大。

《新闻+》记者：满减里有哪些经济学原理？

顾雷雷：有一个理论可以帮助我们解释满减现象，即心理账户理论。消费者会主观把不同用途的钱放进不同的心理账户，即使100元和100元没有区别，但是因为账户不同，它的价值对消费者的感受来说也是完全不同的。在参与满减活动的时候，消费者会认为减去的钱是奖励，是一种额外收益，用这部分钱买了享乐品之后，满足感其实是双倍的。

满减还涉及支付痛感效应。我们在购物的时候，把钱支付出去其实相对来说是一种损失，付钱的过程会产生一定的痛感，但是满减的行为会让人产生价格让渡的感觉，在一定程度上可以缓解消费者的痛感，因而消费者对满减机制也相对容易接受。

《新闻+》记者：经济学家能绕开消费陷阱吗？

顾雷雷：非理性的决策过程任何人都会有，包括经济学的老师、学者们。相信探索出经济理论的专家们正是发现自己有非理性决策过程之后，才会发现这是一个很值得研究的内容。

对于我来说，在购物情境下，无论是理性消费还是非理性消费，只要用对了地方，就是很好的决策机制。如果购买的东西，价格与自身财力匹配，也能满足自身需求，有一些非理性和冲动消费的行为无伤大雅。我认为花费精力在克服非理性决策上，会耗费我们很多的理性资源。与其不断提醒自己不要买太多，不如将注意力分配在其他工作上，理性的机制和非理性机制搭配起来使用，才能够让我们生活得更幸福。