梅川酷子(梅川酷子一系列名字)

《可达鸭梅川酷子》丨祁连山

《可达鸭梅川酷子》

你们文化太高

可达鸭听不懂

可是可达鸭还想听

那么可达鸭在一旁偷偷听

并且继续听不懂

2022.05.03 11:44:26

「诗人祁连山」全网同名

祁连山：诗人 画家 歌手 减肥侠

奈雪换logo，真的变low了？

本来是品牌的升级动作，却被很多人吐槽说“变low了”，这恐怕是奈雪没想到的事。

近日，有网友发帖称，广西南宁的奈雪的茶新店“竟然改名了”，不仅把logo从“奈雪の茶”换成了“奈雪的茶”，原本的英文名“NAYUKI”也变成了中文拼音“NAIXUE”，让人一度以为遇到了山寨店。

△图自网络

随后，奈雪的茶相关负责人回应称，这是公司的品牌升级动作，从12月开始，公司将在全国范围内进行门店logo和英文名的更换。

消息传出后，很多网友给出了负面评价，认为新logo瞬间变low了，没档次。

这样的评价多少让人有些意外。一个品牌高级不高级，难道仅凭一个名字就能决定？

不知道从什么时候开始，在一些消费者眼里，外国的月亮就是要比中国的圆，外国的品牌就是要比中国的好。这种消费心理，使得很多国产品牌都纷纷要起一个外国名字，好显得自己高大上，从而卖得上价钱。现在在一些商场的一楼，也基本上见不到中文招牌的门店。

定位高端茶饮的奈雪，在7年前刚成立时取名“奈雪の茶”，很难说没有这方面的考量。那么，改名后的奈雪，就真的瞬间变得比以前low了吗？

显然不合逻辑。

本月初，喜茶开放加盟后，有一种观点认为喜茶不再坚持直营，变low了。这无疑是一种偏见，而且这种偏见和今天对奈雪的如出一辙。

实际上，随着我国国力的增强和国潮的崛起，洋品牌逐渐没那么吃香，何况假洋品牌。至于那些伪日系，就更是几乎成了过街老鼠，被网友暴击。

比较典型的有两个品牌，一个是名创优品。2022年8月8日，网友爆料称，名创优品在外网把穿旗袍的娃娃称为日本艺伎（Geisha），经人指出后却并不更正，由此引发众怒。另据报道，名创优品在与希腊、罗马尼亚、保加利亚等国外合作方签约时，现场悬挂的为日本国旗，且创始人叶国富等高管均参与合影。名创优品的诸多“媚日黑历史”被扒出，引得无数口诛笔伐。

△图自网络

还有一个是茶饮品牌“伏见桃山”。网友们怒称，“伏见桃山陵”是日本明治天皇的陵墓，“伏见桃山”作为一个南京的茶饮品牌，偏偏取了日本地区的名字，不知是何居心。随后，“伏见桃山”公开发文，表示已更名为“伏小桃”。

此外，“元気森林”也已改为“元气森林”。伪日系已经穷途末路。

事情当然本该如此。一个中国本土的品牌，在中国做生意，当然要取一个中国名字。如果今后还有谁想冒充洋品牌，那将只会自取其辱。像这样的人，我们也可以送他一个尊称：梅川酷子。

说回奈雪改名。除了告别伪日系、顺应国潮消费潮流之外，还有一点便是“奈雪的茶”比“奈雪の茶”更好传播，不管是口头的还是书面的。因为它主要做国内的生意。事实上据餐宝典观察，奈雪自从上市之后，就已经在很多场合开始使用“奈雪的茶”作为品牌名。当然，奈雪的这次改名比较巧妙，代价很小，因为新名字在叫法上和之前没什么区别。

△图自餐宝典

这里不得不提到其他一些爱起英文名的茶饮品牌。明明是如假包换的国产品牌，却偏偏叫个英文名，而且也不配一个中文名，这种操作实在令人匪夷所思。要知道有个柠檬茶品牌在这上面吃过亏，原本是正牌首发，没想到被人用中文名弄了个一模一样的，结果搞得自己更像山寨的，在消费者心中品牌形象比较混乱。

对餐饮店来讲，名字的选取和呈现是关键，其重要性不亚于产品和服务。一个好名字可以省掉不少广告费，可以吸引来很多客人，更可以助力品牌的发展。但很多餐饮老板却往往忽视这一点，起的名字要么全英文，要么非生僻字不用，要么设计得过于随心所欲，总之似乎是要以不让人认出为原则。结果就是，除了老板自嗨一场，没有任何意义。

“名不正，言不顺”，奈雪改名这一步走得对，有人因此吐槽它变low，那只能说明这人还没有真正站起来。至于它以后会不会变low，那就是另一个话题了。