游宁(游宁个人资料简介)

「2020年度突破营销」9位广告大咖们眼中的年度最佳营销案例，选出来了

记者 | 马越 刘雨静

编辑 | 牙韩翔

2020年的最后一天，我们邀请了广告行业内的9位大咖来与我们分享了他们眼中这一年的最佳营销案例。不同以往，我们也让他们用一个表情来表达他们眼中的2020年。在收到的回复中，有白眼，有开裂；有加油鼓励，也有“让我看看”。

不仅仅是广告营销人，这似乎恰如其分地传递出我们每一个人真实的状态，面对2020年的特殊与诸多艰难，我们似乎已经在暴击中原地开裂；而当2020年马上就要过去的时候，我们也在崩溃中，偷偷睁开一只眼睛，带着期待想马上看看2021年的模样。

（以下排名不分先后）

朱海良 奥美上海 集团执行创意总监

推荐作品：饿了么 《改了一万个名字》

代理公司：天与空

推荐理由：创意非常简单甚至有点，“提问”与“回答”的手法有很大的延展性和话题性，并且这个执行真的很省钱。一个个问题如此贴近消费者的日常，像是来自生活本身的灵魂拷问，很容易就能抓住眼球。而一问一答间，生动地传递了品牌想要传递的信息。非常欣赏这种跳脱视频、平面与事件等形式的想法，因为这样的创意才够大。

年度表情：

无常本是常态，变是唯一的不变。有句话说，但行好事，莫问前程。努力的人才有资格说随缘。

谢建文 文明广告创始人

推荐案例：中国银联诗歌POS机

代理公司：天与空

从去年到今年，诗歌POS机发展得更远也更深入了。银联用自身的POS机作为媒介、以诗歌为爱心的纽带，把城市和山村连接起来，让更多人看见山里孩子们的才华。除了是一个很棒的品牌创意，更重要是它的向善性，为社会带来了广泛的正能量，我相信这是创意人最值得骄傲的地方。

年度表情：

选择格子旗来代表我的2020，因为它象征着终点目标在望——赛车场上，车手无论一路领先、还是过程波折，或许辛苦万分，但看到格子旗挥舞时，这就是尽他们最大努力达成的目标。另外，格子旗的布局像国际象棋的棋盘一样，通往终点之路也需要步步为营的智慧，有布局、有决心，才会赢得难能可贵的胜利。

目标够远，追求的过程才有意义；目标够难，才有空间去挑战和反思。2020对很多人来说都不容易，当下也许有困惑，可只要远处有目标，相信总能找到路的方向。

游宁 BBDO北京董事总经理

推荐作品：Nike 《Here comes the sun》《哪挡得了我们》

代理公司：W+K 上海

推荐理由：看到这则广告的时候，我刚恢复上班一小段时间，疫情期养的小肚子还在，好久没拉伸的腿带着膝盖的老伤隐隐作痛，刚看视频的时候没意识到是广告，但披头士的歌直抓内心，看到隔离期间的运动，很多感动，加上一点自责，直到Nike的slogan出来，恍然大悟内心更是澎湃。好的广告作品不仅考虑消费者诉求，考虑品牌定位，更会抓住的是社会的洞察。那天以后，我续了我的健身卡，每周游泳三次。

年度表情：

选这个Emoji的时候，我正在居家隔离，因为工作的大厦出现疫情，全公司基本都被社区要求居家隔离14天，我们的跨年，都会在隔离中度过。这或许是对2020的一个悲惨但却适宜的总结。

这是很难的一年，特别对于我们这样的服务行业。经济萎缩，客户预算减少，我们的业务情况和前景大打折扣，但是就像中国很快从疫情恢复过来一样，我们也很快重整旗鼓，奋力赶上，最后竟然实现了业务的增长，实属不易。这世上真没有孤胆英雄，特别是在疫情这个大背景下，靠的是集体的智慧，群体的团结，每个人的付出汇成江河，终会形成大海。

何思敏 Digitas中国董事总经理

推荐作品: Airbnb中国贺岁电影《福》

代理公司：Final Frontier终极先锋、Taiko Studios太崆动漫工作室

推荐理由:

这是2020年给我感触最深的一支campaign，我想推荐它是因为我自己被内容的真诚和细腻深深地打动了。整个故事传达出家人团聚的温暖，不断强化了“家”这一概念，即有家人的地方就是家。

动画中几处微妙的处理使得观者能够自然而然地联想到自己的现实生活， 例如故事的主角佳佳是一名医护人员，为所热爱的事业而离家远行。看到此处，我又想起年初武汉疫情大爆发，不禁再次对一线医务工作者肃然起敬。再如故事中的父母通过爱彼迎的独特服务方案奔向了自己的女儿，全家团圆一起过新年。相比子女在春运期间归乡，这次的团聚是反向而为之。这说明人生中的许多事情往往没有模板，更多时候需要多一点勇气和灵活让自己的心和爱触达目的地。

这支动人的故事是美国团队和中国团队所共同合作的， 并且中国的团队就在武汉。 回想起武汉当时困难的情况，我深深感受到当你面对进退维谷的焦灼境地时 ， 请相信世界是相连的， 请跳出框架，换个角度思考问题， 往往会有不一样的发现。

年度表情：

面对2020年的疫情，我看到了一种潜能，那便是面对困境而被激发出的“超能力”，自身的可塑性和可变性超出了我的预料。在这里我想说，首先要积极地去拥抱改变，而不是墨守成规。

任何各人和企业要先有面对逆境的勇气和尝试改变的决心才能有逆流而上的机会。 其次，给自己多些自信，打破思维的墙。将自己主动脱离舒适区，客观地审视现状，切换角度思考问题。

最后，聪明是天赋，善良是选择。乱世之中，愿我们度还能不忘初心，将这个世界温柔以待，将眼前的困苦转化为日后的甘甜。我深深地感受到人生没有暂停键，The show must go on，the show will go on. 是要成为人生的主角？ 配角？ 还是放弃？ 完全要看自己怎么把握和掌控。

陈郁臻 DDB上海&广州 执行创意总监

推荐作品：饿了么 《改了一万个名字》

代理公司：天与空

推荐理由：品牌升级是浩大的工程，往往最后落在改改品牌识别颜色或换一句代表品牌愿景的Slogan。饿了么的案例证明了品牌升级也可以很有想法。特别是饿了么背负的包袱就是身上与生俱来的品牌名，只是改掉一个字，就从只是点食物外卖扩增到消费者日常生活的使用场景，结合网络热词让消费者莞尔一笑的同时又建立了品牌心智。从策略到创意执行都简单犀利，深植人心。

年度表情：

我选择这个表情是有两个不同角度去解读。微信赋予的文字定义是”崩溃”，好像在日常笑著笑著，令人崩溃的事情就突然而至。但我更喜欢解释成，就算现在崩溃到裂开也别忘了继续面带微笑。

越在危机之中越考验平时累积的实力。2020带来的试炼前所未有，意味著我们必须比往常做更多的Plan B，当无法预期也无法阻止的突发状况来临，是时候要从容面对并不停思考最佳解决方案。对于广告人来说，以源源不绝的创意解决生意问题，正是我们存在的意义。与其花时间在崩溃纠结于为什麽会这样，不如面带微笑地为客户为团队找出一条可以尝试的道路。还有练就一身“恢复力”也是相当重要，让自己快速从低潮起身，不困在失落情绪之中，专注于解决问题并迅速恢复日常状态，这都是在崩溃中带著微笑的方式。

张锐 时趣创始人兼CEO

推荐作品：老乡鸡 《2020老乡鸡战略发布会》

推荐理由：从安徽走入全国, 也许就是一个social的距离。老乡鸡的social做法, 也就是我们常说的：1. 定立清楚人设，一个幽默有趣打工人魂-鸡爪子, 平常上班嗑瓜子,早安文也不走寻常路；2.与粉丝的互动要走心，维持打工人个性, 诙谐有趣；3. 逢热点必蹭，而且它都还蹭得很巧妙；4.持之以恒的更新频率，不寻常早安文连周未都不会错过。

再时不时的, 辅以束董的神助攻, 让老乡鸡先从一场战略会走入我们眼中, 但透过每日的social运营, 妥妥的捉住了消费者的心和胃。而每日做着品牌运营的我们, 也或多或少能从老乡鸡身上, 温故知新, 找到品牌运营的新灵感。

年度表情：

很难用一个形容词来体现2020年, 这一年有难过、有喜悦、也有新生和有逝去, 但值得庆幸的是，整体品牌营销市场走出了一条很不一样的路。

疫情之下，各式长短视频, 更纷纷变身成为生活中不可或缺的“贾维斯”，上课娱乐、做饭健身, 你想找什么都有; 全民皆直播, 直播买买买变成全民娱乐, 央视boys带头领着大家一起乐。直播、私域流量运营无疑成为今年的大热, 各式红利尽出。

除此之外，在另一端也看到，不少已经成熟的新消费品品牌开始回头做品牌建设的相关工作。因为我们都知道, 只有拥有一个强有力的品牌, 才能拥有通向未来的复利引擎。简言之, 今年很难。但, 真的也很值得让我们好好看看！

乌东伟 赞意CEO

推荐作品：方太《我们继续做饭吧》

代理公司：胜加广告

推荐理由：这个作品的意义在于，它是积极回应现实的，且这个回应是独属于这个品牌的，又顺理成章不矫情。今天看来，消费者和品牌之间的关系越来越复杂，物品交换的同时伴随着强烈的情感交换，消费者对品牌的期待会越来越高，当社会面临巨大变故或者复杂议题时，那些能与消费者一道应对现实，言明立场的品牌会获得更大的回响。

疫情是今年最大的现实，拥有巨大的情感出口，我有点遗憾，方太没有把这个作品做的更大。

年度表情：

2020年我用的最多的表情是 “裂开”，。世界各地发生的大小事情都让世界正在滑向深刻的，不同阵营、不同圈层、不同兴趣爱好的人之间，正在逐渐丧失对话的意愿、兴趣和技巧。“沟通”这个让人类造塔的能力正在遭受巨大无比的挑战。我为此感到难过，希望2021年人们能发现对话的美好，见证人与人之间开放沟通能够创造的伟大。

王小塞 okk.创意咨询创始人兼CEO

推荐作品： B站《后浪》系列

代理公司：胜加广告

推荐理由：如果说2020年能成为社会热词的话，“后浪”是绕不开的。甚至成为“后浪”现象。用传统的内容做出反传统的战役，开创三部曲营销。虽然B站具备大量的群众基础，但是广告公司接到这个简报挑战的是巨大的。只有站在更宏大的社会格局去破圈，才有机会引发巨浪。如果你认为第一条片子就是全部，那你会觉得事情怎么没有说完。这个战役精妙之处，恰恰用第一条片，选择在五四这个节点，用主流媒体的方式讲跨年龄的故事，新老青年的冲突和撞击引发社会热议，然后再用两条片子做出回应和答案。

年度表情：

2020年是魔幻的一年。曾经的数字营销风云巨头好耶突然按了暂停键。创意热店们陷入了白热化的竞争。不断调整改造的4A依然面对被数字公司兼并的结局，甚至留不下名字。社交媒体红利下诞生大量的创意工作室或MCN机构。创意的碎片化和泡沫化成为不可逆转的现实。善于点上突破，又善于系统操盘的公司变得越来越稀缺。疫情让行业的洗牌进一步加剧，在充满大量不确定的未来，如何寻找确定性，拥有抵御复杂系统性问题公司，一种未来的广告公司形态将会喷涌而出——让我们看看。

陈靓 MRM麦肯中国 执行创意总监

推荐作品：饿了么 《改了一万个名字》

代理公司：天与空

推荐理由:

一个品牌要日渐深入人心，群众基础最重要，在塑造了品牌大方向上的认知后，和消费者建立对话是必须要做的事情。

品牌升级是常规操作，但饿了么这一次的品牌升级活动，巧妙地把品牌升级的信息，转化成从消费者痛点出发的追问，这就是一种建立对话的操作，其中不乏让人会心一笑的内容，因为其中有很多文案都是我作为普通消费者能感同身受的。

简单直接+理解成本低，是我对这波营销活动的第一印象，在信息早已高度碎片化的时代，必须化繁为简，对创意不断总结提炼，才能做出对消费者有价值的广告。

年度表情：

给2020翻个白眼，愿未来一切向好！

「2020年度突破营销」9位广告大咖们眼中的年度最佳营销案例，选出来了

记者 | 马越 刘雨静

编辑 | 牙韩翔

2020年的最后一天，我们邀请了广告行业内的9位大咖来与我们分享了他们眼中这一年的最佳营销案例。不同以往，我们也让他们用一个表情来表达他们眼中的2020年。在收到的回复中，有白眼，有开裂；有加油鼓励，也有“让我看看”。

不仅仅是广告营销人，这似乎恰如其分地传递出我们每一个人真实的状态，面对2020年的特殊与诸多艰难，我们似乎已经在暴击中原地开裂；而当2020年马上就要过去的时候，我们也在崩溃中，偷偷睁开一只眼睛，带着期待想马上看看2021年的模样。

（以下排名不分先后）

朱海良 奥美上海 集团执行创意总监

推荐作品：饿了么 《改了一万个名字》

代理公司：天与空

推荐理由：创意非常简单甚至有点，“提问”与“回答”的手法有很大的延展性和话题性，并且这个执行真的很省钱。一个个问题如此贴近消费者的日常，像是来自生活本身的灵魂拷问，很容易就能抓住眼球。而一问一答间，生动地传递了品牌想要传递的信息。非常欣赏这种跳脱视频、平面与事件等形式的想法，因为这样的创意才够大。

年度表情：

无常本是常态，变是唯一的不变。有句话说，但行好事，莫问前程。努力的人才有资格说随缘。

谢建文 文明广告创始人

推荐案例：中国银联诗歌POS机

代理公司：天与空

从去年到今年，诗歌POS机发展得更远也更深入了。银联用自身的POS机作为媒介、以诗歌为爱心的纽带，把城市和山村连接起来，让更多人看见山里孩子们的才华。除了是一个很棒的品牌创意，更重要是它的向善性，为社会带来了广泛的正能量，我相信这是创意人最值得骄傲的地方。

年度表情：

选择格子旗来代表我的2020，因为它象征着终点目标在望——赛车场上，车手无论一路领先、还是过程波折，或许辛苦万分，但看到格子旗挥舞时，这就是尽他们最大努力达成的目标。另外，格子旗的布局像国际象棋的棋盘一样，通往终点之路也需要步步为营的智慧，有布局、有决心，才会赢得难能可贵的胜利。

目标够远，追求的过程才有意义；目标够难，才有空间去挑战和反思。2020对很多人来说都不容易，当下也许有困惑，可只要远处有目标，相信总能找到路的方向。

游宁 BBDO北京董事总经理

推荐作品：Nike 《Here comes the sun》《哪挡得了我们》

代理公司：W+K 上海

推荐理由：看到这则广告的时候，我刚恢复上班一小段时间，疫情期养的小肚子还在，好久没拉伸的腿带着膝盖的老伤隐隐作痛，刚看视频的时候没意识到是广告，但披头士的歌直抓内心，看到隔离期间的运动，很多感动，加上一点自责，直到Nike的slogan出来，恍然大悟内心更是澎湃。好的广告作品不仅考虑消费者诉求，考虑品牌定位，更会抓住的是社会的洞察。那天以后，我续了我的健身卡，每周游泳三次。

年度表情：

选这个Emoji的时候，我正在居家隔离，因为工作的大厦出现疫情，全公司基本都被社区要求居家隔离14天，我们的跨年，都会在隔离中度过。这或许是对2020的一个悲惨但却适宜的总结。

这是很难的一年，特别对于我们这样的服务行业。经济萎缩，客户预算减少，我们的业务情况和前景大打折扣，但是就像中国很快从疫情恢复过来一样，我们也很快重整旗鼓，奋力赶上，最后竟然实现了业务的增长，实属不易。这世上真没有孤胆英雄，特别是在疫情这个大背景下，靠的是集体的智慧，群体的团结，每个人的付出汇成江河，终会形成大海。

何思敏 Digitas中国董事总经理

推荐作品: Airbnb中国贺岁电影《福》

代理公司：Final Frontier终极先锋、Taiko Studios太崆动漫工作室

推荐理由:

这是2020年给我感触最深的一支campaign，我想推荐它是因为我自己被内容的真诚和细腻深深地打动了。整个故事传达出家人团聚的温暖，不断强化了“家”这一概念，即有家人的地方就是家。

动画中几处微妙的处理使得观者能够自然而然地联想到自己的现实生活， 例如故事的主角佳佳是一名医护人员，为所热爱的事业而离家远行。看到此处，我又想起年初武汉疫情大爆发，不禁再次对一线医务工作者肃然起敬。再如故事中的父母通过爱彼迎的独特服务方案奔向了自己的女儿，全家团圆一起过新年。相比子女在春运期间归乡，这次的团聚是反向而为之。这说明人生中的许多事情往往没有模板，更多时候需要多一点勇气和灵活让自己的心和爱触达目的地。

这支动人的故事是美国团队和中国团队所共同合作的， 并且中国的团队就在武汉。 回想起武汉当时困难的情况，我深深感受到当你面对进退维谷的焦灼境地时 ， 请相信世界是相连的， 请跳出框架，换个角度思考问题， 往往会有不一样的发现。

年度表情：

面对2020年的疫情，我看到了一种潜能，那便是面对困境而被激发出的“超能力”，自身的可塑性和可变性超出了我的预料。在这里我想说，首先要积极地去拥抱改变，而不是墨守成规。

任何各人和企业要先有面对逆境的勇气和尝试改变的决心才能有逆流而上的机会。 其次，给自己多些自信，打破思维的墙。将自己主动脱离舒适区，客观地审视现状，切换角度思考问题。

最后，聪明是天赋，善良是选择。乱世之中，愿我们度还能不忘初心，将这个世界温柔以待，将眼前的困苦转化为日后的甘甜。我深深地感受到人生没有暂停键，The show must go on，the show will go on. 是要成为人生的主角？ 配角？ 还是放弃？ 完全要看自己怎么把握和掌控。

陈郁臻 DDB上海&广州 执行创意总监

推荐作品：饿了么 《改了一万个名字》

代理公司：天与空

推荐理由：品牌升级是浩大的工程，往往最后落在改改品牌识别颜色或换一句代表品牌愿景的Slogan。饿了么的案例证明了品牌升级也可以很有想法。特别是饿了么背负的包袱就是身上与生俱来的品牌名，只是改掉一个字，就从只是点食物外卖扩增到消费者日常生活的使用场景，结合网络热词让消费者莞尔一笑的同时又建立了品牌心智。从策略到创意执行都简单犀利，深植人心。

年度表情：

我选择这个表情是有两个不同角度去解读。微信赋予的文字定义是”崩溃”，好像在日常笑著笑著，令人崩溃的事情就突然而至。但我更喜欢解释成，就算现在崩溃到裂开也别忘了继续面带微笑。

越在危机之中越考验平时累积的实力。2020带来的试炼前所未有，意味著我们必须比往常做更多的Plan B，当无法预期也无法阻止的突发状况来临，是时候要从容面对并不停思考最佳解决方案。对于广告人来说，以源源不绝的创意解决生意问题，正是我们存在的意义。与其花时间在崩溃纠结于为什麽会这样，不如面带微笑地为客户为团队找出一条可以尝试的道路。还有练就一身“恢复力”也是相当重要，让自己快速从低潮起身，不困在失落情绪之中，专注于解决问题并迅速恢复日常状态，这都是在崩溃中带著微笑的方式。

张锐 时趣创始人兼CEO

推荐作品：老乡鸡 《2020老乡鸡战略发布会》

推荐理由：从安徽走入全国, 也许就是一个social的距离。老乡鸡的social做法, 也就是我们常说的：1. 定立清楚人设，一个幽默有趣打工人魂-鸡爪子, 平常上班嗑瓜子,早安文也不走寻常路；2.与粉丝的互动要走心，维持打工人个性, 诙谐有趣；3. 逢热点必蹭，而且它都还蹭得很巧妙；4.持之以恒的更新频率，不寻常早安文连周未都不会错过。

再时不时的, 辅以束董的神助攻, 让老乡鸡先从一场战略会走入我们眼中, 但透过每日的social运营, 妥妥的捉住了消费者的心和胃。而每日做着品牌运营的我们, 也或多或少能从老乡鸡身上, 温故知新, 找到品牌运营的新灵感。

年度表情：

很难用一个形容词来体现2020年, 这一年有难过、有喜悦、也有新生和有逝去, 但值得庆幸的是，整体品牌营销市场走出了一条很不一样的路。

疫情之下，各式长短视频, 更纷纷变身成为生活中不可或缺的“贾维斯”，上课娱乐、做饭健身, 你想找什么都有; 全民皆直播, 直播买买买变成全民娱乐, 央视boys带头领着大家一起乐。直播、私域流量运营无疑成为今年的大热, 各式红利尽出。

除此之外，在另一端也看到，不少已经成熟的新消费品品牌开始回头做品牌建设的相关工作。因为我们都知道, 只有拥有一个强有力的品牌, 才能拥有通向未来的复利引擎。简言之, 今年很难。但, 真的也很值得让我们好好看看！

乌东伟 赞意CEO

推荐作品：方太《我们继续做饭吧》

代理公司：胜加广告

推荐理由：这个作品的意义在于，它是积极回应现实的，且这个回应是独属于这个品牌的，又顺理成章不矫情。今天看来，消费者和品牌之间的关系越来越复杂，物品交换的同时伴随着强烈的情感交换，消费者对品牌的期待会越来越高，当社会面临巨大变故或者复杂议题时，那些能与消费者一道应对现实，言明立场的品牌会获得更大的回响。

疫情是今年最大的现实，拥有巨大的情感出口，我有点遗憾，方太没有把这个作品做的更大。

年度表情：

2020年我用的最多的表情是 “裂开”，。世界各地发生的大小事情都让世界正在滑向深刻的，不同阵营、不同圈层、不同兴趣爱好的人之间，正在逐渐丧失对话的意愿、兴趣和技巧。“沟通”这个让人类造塔的能力正在遭受巨大无比的挑战。我为此感到难过，希望2021年人们能发现对话的美好，见证人与人之间开放沟通能够创造的伟大。

王小塞 okk.创意咨询创始人兼CEO

推荐作品： B站《后浪》系列

代理公司：胜加广告

推荐理由：如果说2020年能成为社会热词的话，“后浪”是绕不开的。甚至成为“后浪”现象。用传统的内容做出反传统的战役，开创三部曲营销。虽然B站具备大量的群众基础，但是广告公司接到这个简报挑战的是巨大的。只有站在更宏大的社会格局去破圈，才有机会引发巨浪。如果你认为第一条片子就是全部，那你会觉得事情怎么没有说完。这个战役精妙之处，恰恰用第一条片，选择在五四这个节点，用主流媒体的方式讲跨年龄的故事，新老青年的冲突和撞击引发社会热议，然后再用两条片子做出回应和答案。

年度表情：

2020年是魔幻的一年。曾经的数字营销风云巨头好耶突然按了暂停键。创意热店们陷入了白热化的竞争。不断调整改造的4A依然面对被数字公司兼并的结局，甚至留不下名字。社交媒体红利下诞生大量的创意工作室或MCN机构。创意的碎片化和泡沫化成为不可逆转的现实。善于点上突破，又善于系统操盘的公司变得越来越稀缺。疫情让行业的洗牌进一步加剧，在充满大量不确定的未来，如何寻找确定性，拥有抵御复杂系统性问题公司，一种未来的广告公司形态将会喷涌而出——让我们看看。

陈靓 MRM麦肯中国 执行创意总监

推荐作品：饿了么 《改了一万个名字》

代理公司：天与空

推荐理由:

一个品牌要日渐深入人心，群众基础最重要，在塑造了品牌大方向上的认知后，和消费者建立对话是必须要做的事情。

品牌升级是常规操作，但饿了么这一次的品牌升级活动，巧妙地把品牌升级的信息，转化成从消费者痛点出发的追问，这就是一种建立对话的操作，其中不乏让人会心一笑的内容，因为其中有很多文案都是我作为普通消费者能感同身受的。

简单直接+理解成本低，是我对这波营销活动的第一印象，在信息早已高度碎片化的时代，必须化繁为简，对创意不断总结提炼，才能做出对消费者有价值的广告。

年度表情：

给2020翻个白眼，愿未来一切向好！

为什么35岁会成为中年的一道坎？

你有职场压力吗？

你有年龄焦虑吗？

你有职场内耗吗？

《2021职场压力报告》显示，目前我国职场压力指数排名前两位的分别是25——30岁以及30——40岁的职场人，压力指数分别为7.37与7.34。

不难看出，30多岁的轻熟龄职场人，正在承受着巨大的压力。

30+的年纪，大多已成家，上有老，下有小。

不仅要在职场上处理各类工作，还要努力平衡自己在工作与生活中的时间和精力分配。

工作是为了生活，而生活又因为工作而疏远。

好像站在一个十字路口，进退两难。

最近有部综艺，将镜头对准了30+的职场人。

不同于我的刻板印象，这档节目精准地还原了30+的职场人最真实的一面。

从面试到团队协作，到考核，全部真实呈现，很多中年职场人看了都感同身受。

它是——

《跃上高阶职场》

35岁的职场心态

每个人都期望成为更好的人，职场中更是如此。因为它象征着更高的职位与薪资。

《跃上高阶职场》中的「跃上」正有此意。

节目组选择了国内知名广告公司BBDO，以老板团队招募成员的方式，组建了初始的团队候选人阵容。

这些候选人大多来自优秀的广告公司，而且已具有2——10年的行业经验。

这也是我欣赏该节目的原因之一。

因为我不想看小白升职记，只关注35岁的中年人如何通过自己的努力，在陌生的职场占据一席之地。

《跃上高阶职场》的候选人们也是大有来头。

广告圈打拼了10年的老广告人。

入行两年拿到国际广告奖的新人。

因为疫情影响，被公司优化的失意人。

三进三出BBDO，期待着薪资提升的老人。

和王家卫导演合作过，获奖无数的9年广告人。

节目设定也非常扎心，7天的考核期后就要开始淘汰人。

所以第一次迎新会上，大家就已经开始暗暗较劲了。

30+的广告人们，其实已经过了刚毕业的懵懂期，所以大家看待迎新的态度，是呈现某种保守与试探性的。

非常明显的一点就是，全场唯一回荡的就是刘权的声音，因为他正是三进三出BBDO的那个人。公司的所有人他都熟，加上社牛的性格，使得他很快成为全场的焦点。

与刘权的聒噪不同，其他候选人们都是小心翼翼的。

有人只是简单几句话，有人因为担心说不好，还用心做了视频或者PPT。

大家既希望别人能记住自己，又不想因为在大众面前表现过多而露怯。

这正是35岁职场人的典型心态，既希望别人了解自己，又不希望了解过深。

唯一令我印象深刻的反而是老板马吐兰的发言。她上来就说：

刚才我听大家在聊的时候

我还有一种感觉

我觉得做客户真的太辛苦了

要听这么多人

在聊一些我不想听的东西

你可以快一点吗

真的没有重点

正是她这一番言论，让现场所有人，包括观众如我都记住了马总。

不得不说，她真的非常犀利。以至于后来自由选择导师的环节，竟然没有人敢选她。

可能都担心被她吐槽吧。

毕竟，35岁的职场人，更要面子。

而在之后的组团环节中，候选人们开始直接面对甲方。

没想到看到了非常接近真实的画面。

有甲方看到陌生服务团队就马上变脸的。

有甲方在沟通过程中非常不耐烦，甚至质问候选人们不够专业的。

有甲方在会议后，直接打电话质问老板，拿个不成熟的方案就糊弄自己的。

场面极度尴尬，就连节目的观察员们，陈铭、马伊琍、徐志胜等嘉宾看了都心疼。

这正是35岁职场人的真实现状，除了面对，别无他法。

35岁的工作能力

记得韩寒曾在一篇文章中写过，很多大学生毕业就幻想自己坐在写字楼里喝着咖啡、打着电脑。

其实这是不切实际的。很可能你上班第一天，老板安排的任务是让你把公司的打印机修好。

我很认可韩寒这句话，在没有工作以前，我们对于工作的认知都是很表象的。

在我创业以前，我一直以为做好实体店，就是把产品做好，门店干净卫生，店员做好服务就可以了。

等到创业开始的那一刻，才发现想事和做事存在着巨大的鸿沟。

门店装修的时候，城管带队说不允许施工。

当时我们几个有点懵，还是我的合伙人马上跑出去买了一条烟，偷偷塞给城管队长，装修才算顺利进行。

办营业执照的时候，某某单位的老师总是说我资料不齐。

我想到装修的经验，于是带了张储值卡，偷偷塞给办事老师。证件很顺利就办下来了。

其实这些都是小事，也和门店运营没太大关系，甚至和创业关联也不大。

但后来我发现，创业就是要你不断地去解决这些鸡毛蒜皮的「小事」。

别人不会看你会做了什么，他们只会看你有没有这些「小事」的「结果」。

一如《跃上高阶职场》这档节目，你以为广告人们都是每天光鲜靓丽地出入写字楼，对着电脑写下几句文案，就可以轻松交差。

并非如此。

他们首先会接到一个brief（简报），了解甲方的基本需求。然后要针对brief与甲方沟通，进一步明确方向。

之后开始发散思维，摸索创作方向，与甲方沟通，再慢慢落到执行细节。

你看到的几句广告文案，很可能是他们熬几个通宵，改N个版本的稿子，才最终落定的。

而这正是广告人的工作能力，它不会因为你是35岁或者25岁而对标准有所调整。

节目中令我印象深刻的是候选人八月。

她与刘权和惠思分在一组，甲方是香薰品牌。这是一个非常理想的甲方，态度友好，沟通顺畅。唯一的要求是希望尽快出一版方案。

作为老广告人，刘权出于满足甲方需求的考虑，马上答应下来熬夜都要做出方案。

而此时的八月马上表示，我不通宵，我每天十一点前都要睡觉。

当时听到这句话，所有人都蒙了，一时愣在那里，场面一度尴尬。

八月却不为所动，坚持自己的立场。并且在晚上下班后就离开了公司。

留下刘权和惠思在熬夜加班。

第二天，八月很早就来到公司工作。

在之后的提案过程中，八月抛出了「气味连接着记忆」的策略点，并融汇了生活场景进行阐述，直接征服了所有人。

而在此之后，人们才知道，八月之所以不加班，是因为她是两个孩子的妈妈，需要每晚回家照顾他们。

顿时感到五味杂陈。

这不正是35岁职场人的典型场景，一边是同事内卷到天天加班熬夜，一边是嗷嗷待哺的孩子等着自己回家。

而自身的工作能力则在这里发挥着极为重要的作用。

朋友对我说，他们公司有些中层，晚上下班不回家，吃喝玩乐一番。然后回到公司、加班做PPT、发朋友圈。

只是为了领导的一个点赞。

关键是加班的工作还不是重要且紧急的。

八月用自己的示范，给所有35岁职场人打了一个样。

不是加班才有好的结果，每个人只要对自己的工作结果负责就好。

35岁的工作能力，更看重结果，而不是过程。

35岁的团队身份

职场中有个说法，如果你在35岁还没做到管理层，那你就等着被淘汰吧。

这说法看似夸张，但不得不说，管理能力也是每个职场人的必修技能。

需要说明的是，管理并非只有「管理下属」这一项内容。

其实管理能力还体现在「自我管理」与「向上管理」两个方面。

举例来说，你能不能做到有时间观念，任何场合都准时，能不能做到承诺的工作在规定时间内完成，能不能做到合作伙伴有情绪的时候不会波及到自己的工作状态。

你千万不要小看，这些其实都是「自我管理」的范畴。

《跃上高阶职场》中，周莹就为大家做了一个反面示范。

在BBDO一把手游宁参与的团队会议中，周莹迟到了，并且还没有抓紧时间赶到现场的态度，这在职场犯了大忌。

迟到是其一。

在团队兴致勃勃做方案的时候，她选择了午休睡觉，缺席了团队讨论前期策略的关键时间。

而在后来团队做方案的过程中，因为她没有与团队沟通，自己做了一个全新的方案汇报。

不仅没有事先告知团队，还得到了老板的点名批评。

不尊重同事、不同步信息是其二。

在一次提案过程中，客户质疑方案的ROI（投资回报率）的时候，她站出来说建议客户不要考虑ROI，搞得老板游宁当场崩溃。

不懂装懂，这是其三。

正是因为这三点，使得周莹成为第一批被淘汰的人。

当我们复盘周莹的职场经历时，有人可能会说，周莹有点吃亏，如果她不迟到，及时同步信息，不插话，就不会有这样的结局。

我想说，她一定是第一批被淘汰的人。

因为所有候选人的表现，其实都来自于自己的职业习惯。

我猜你身边一定会有经常迟到的人，那无关乎公司的管理制度，即使罚款，他还是会有各种理由迟到。

你身边一定也有不喜欢同步信息的人，他们常常自作聪明把信息占为己有，而不明进展的同事要多做无用功。

不懂装懂的人，我就不多说了，职场太多烦恼，都来自这类人。

周莹代表的，恰恰是35岁的没有做好自我管理，没有找到自己在团队中位置的职场人。

每个人都有自己的优点，而在团队协作中，他只需要发挥自己的优点即可。

优秀的职场人，懂得自己的优势，并且会把自己摆在合适的位置。

那个位置不一定是领导者，也有可能是辅助者。

比如节目中的依秋，作为文案岗，她尽职尽责，并做好了辅助团队的工作。

而刘权虽然社牛，但与他的领导能力没有任何关系。

事实证明，刘权不会分工，不会分配时间精力，不懂及时同步信息，都让团队受尽委屈，同时导致了依秋的淘汰。

35岁的职场人，最需要明白的，是自己的优势，以及自己在团队中的位置。

正如马吐兰所说：

35岁就被职场和社会淘汰，这是一种不健康的想法。

想来也是，每个职场人都会经历35岁，为什么这几年受到了如此之多的关注？

正如《跃上高阶职场》的老板们最初讨论30+的公司中层时，说到中层是非常关键的人。

他们是相对稳定的人，不仅要带公司新人，还要对接上层，延续公司文化理念。他们是不可或缺的。

我们身边的职场中也遍布着35岁的老鸟，却并没有谁被谁轻易取代。

因为努力不分年龄，而在于用不用心。

每个人都会在不同阶段遇到那个坎，并非只有35岁。

每个人都有机会通过努力跃上更高的等级，愿你也能早日如愿！

“莓”好临沂，29.8万亩草莓等您采摘

又是一年春暖花开时节即将到来，户外踏春采摘成为很多市民的首选。兴起于上世纪80年代末的临沂草莓产业，发展至今，全市草莓面积达29.8万亩，年产量达73.1万吨，年产值130.6亿元，面积、产量分别占全国的15.28%和21.29%，加工出口占全国的80%，成为全国重要的产业集聚区，规模列全国地级市首位。

目前，莒南县、郯城县、河东区、沂南县是草莓生产重点县，占临沂市草莓生产总面积的83%。临沂草莓经过40年的发展，面积、产量大幅度提升。

临沂草莓种植历史可以追溯到，二十六年（1937）《重修莒志》载：“莓，俗名拖络盘，一枝三叶开小白花，夏初结实，熟如樱桃，酢甜可食。”上世纪50年代，临沂开始引入四季草莓等品种，商业化栽植起于1978年，从烟台引进戈雷拉、鸡冠、大鸡心3个品种进行露地栽培。临沂草莓规模化种植始于上世纪80年代末，主要得益于保护地草莓栽培技术的推广普及及新品种的引进。

据临沂市农业农村局、市草莓创新团队岗位专家卢主任介绍，为了促进全市草莓产业迈向健康、高端发展，早在2017年临沂市政府出台了《推动临沂草莓“双百亿”提升工程方案》，力争通过3年努力，到2020年，全市草莓种植面积达到31万亩、总产量78.5万吨、总产值165亿元，延伸产业链条，培育知名品牌，实现临沂草莓百亿产值增长、百亿品牌价值的“双百亿”目标。

临沂草莓产业的发展，还得益于金融支撑体系。由市农业农村局、市财金集团牵头成立“临沂草莓”产业专项直投基金，基金规模1亿元，全部用于“临沂草莓”产业转型升级龙头项目的股权投资；与山东省农业融资担保有限公司、中国农业银行等金融机构联手定制“临沂草莓”产业链专项融资产品，面向以草莓为核心种植产品的新型农业经营主体，单个经营主体贷款金额不高于300万元，支持临沂草莓产业发展。

同时，针对目前我市草莓种苗主要依赖进口日本、欧美等地的种苗，自繁种苗质量不高、参差不齐等问题，“临沂各大草莓种植大户，依托行业专家和科研、推广单位，通过对草莓种苗进行多种方式的分生组织脱毒技术，开展脱毒种苗繁育。”市草莓创新团队岗位专家卢主任说，进行抗性诱导，使草莓种苗产生免疫反应，提高对病毒和致病菌的抵抗力，从而培育出草莓抗性种苗，以保障全市草莓产业健康发展。

目前临沂市已拥有获得绿色食品认证的基地6个，无公害农产品认证的基地3个，农产品地理标志产品1个，认证总面积4万亩。

“现在，全国各地的客商过来收购草莓，地头收购价9元/斤，比往年同期增长了4元/斤。”河东区长红岭草莓庄园王经理信心满怀地说，临沂草莓大棚采摘，从年前就已经开始了，一直持续到5月初，其中整个3月是采摘旺季，市民大棚采摘的价格20元/斤，比往年同期增加了5元/斤。主管部门对临沂草莓产业大力扶持，“临沂草莓”品牌影响力越来越强，产业升级，农民持续增收。

临沂草莓采摘（部分）信息一览

兰山区诸葛城草莓采摘园

采摘亮点：基地位于兰山区白沙埠镇诸葛城村，占地200余亩，冬春季节有草莓可供采摘，包括香莓、奶莓。

采摘路线：市区沿滨河西路向北过北外环继续行使3公里至诸葛城村。

兰山区宝财果蔬种植合作社

采摘亮点：兰山区宝财果蔬种植合作社草莓种植基地位于兰山区白沙埠镇苗家庄村。还有一座千年古寺——鸿福寺，寺内有大量千年古树，该寺被评为市级重点保护文物。

采摘路线：市区沿滨河西路向北过北外环继续行使5公里至苗家庄村滨河西路100米处。

兰山区朱保镇富衣庄村五星草莓采摘园

采摘亮点：采摘园位于朱保镇艾山附近，采摘园占地20余亩，建有育苗区，采摘区。

采摘路线：兰山区朱保镇艾山山后三公里路南，五星草莓采摘园。

兰山区孝圣园草莓采摘基地

采摘亮点：兰山区孝圣园草莓采摘基地，占地100余亩，共建设温室草莓采摘区、温室草莓栽培区，院内种植优质草莓7个棚品种齐全，口味多样化。

采摘路线：自临沂市兰山区朱七公路→白沙埠镇文化路向东500米→路北孝圣园草莓采摘基地。

兰山区瑞金益民草莓蔬菜采摘基地

采摘亮点：草莓采摘园以“甜宝”为主，个大形美、颜色鲜艳、口味香甜。

采摘路线：位于北外环北1公里，沂蒙路西侧的兰山区枣沟头镇龙虎村。

河东区长红岭草莓庄园

采摘亮点：基地距省级汤泉旅游度假区6公里，基地生产的长红岭草莓成为畅销的温泉旅游、乡村游的旅游农产品。

采摘路线：河东区汤头镇文泗路与汤大线交会处。

河东区奥正假日农夫

采摘亮点：园区立足服务中心城市这一根本职能，用生态和现代的理念融合观光农业发展。采摘园区内草莓采用架式栽培，突出观光采摘效果。

采摘路线：河东区滨河东路与北外环交会北200米路东。

河东区兴业果蔬种植专业合作社草莓基地

采摘亮点：兴业合作社果蔬采摘园，占地100余亩主要栽培精品品种甜查理草莓、甜宝草莓、妙香草莓、红颜草莓等。

采摘路线：河东区汤河镇坊坞社区，北京东路、长深高速临沂东出口南500米。

河东区秋歌草莓基地

采摘亮点：观唐草莓采摘园，占地300亩主要栽培新品种白草莓、桃熏、白雪公主、咖啡草莓、粉红公主、京藏香、京桃香、圣诞红、宁丰、宁玉、苹果草莓等。

采摘路线：河东区汤头镇滨河大道东侧于华太街交会处向东300米路北。

河东区八湖镇刘店子

采摘亮点：主要品种有红颜、将军、甜查理、美国松蜡6号、全明星、丰香、幸之花等，所产草莓颜色艳、硬度大、肉细腻、风味佳、口感好。

采摘路线：河东区八湖镇刘店子中学西200米路北。

罗庄区滨河草莓采摘园

采摘亮点：草莓味道很正宗，应该是离市区最近的草莓园了。

采摘路线：罗庄区南外环与滨河西路交会向西200米路南。

临沂高新技术产业开发区鲁正采摘园

采摘亮点：采摘园占地60余亩，以香梅，奶莓为主，红颜、明宝等品种。

采摘路线：高新区206国道东侧，马厂湖镇杭头村内。

蒙山旅游区柏林镇兴蒙村有机果蔬采摘

采摘亮点：这里采摘园占地20余亩，主要采摘品种为香莓。

采摘路线：蒙山旅游区龟蒙景区内，日东高速平邑东(蒙山)出口左转至蒙山专线前行8公里至龟蒙景区南兴蒙村(邢家庄)。

平邑县产业示范基地草莓采摘园

采摘亮点：平邑县产业扶贫示范基地草莓采摘园位于平邑县温水镇仁孝村，占地200余亩，该基地主要建有草莓采摘温室大棚，是一处集趣味采摘、生态观光为一体的农业休闲园。

采摘路线：平邑县仁孝村（村口北100米，蒙山旅游专线路东）

平邑县铜石烈庄草莓采摘园

采摘亮点：40亩采摘大棚。草莓品种为甜宝、红颜等，个头硕大，口感甜美，天然香气四溢。

采摘路线：日兰高速平邑东出口右转沿327国道向南直行30米，然后左转过浚河桥直达烈庄村。

兰陵县国家农业公园

采摘亮点：千米温室长廊，最新绿色、无公害种植技术，与兰陵国际蔬菜博览会相交融，集农业观光，体验，采摘于一体。

采摘路线：京沪高速转临枣高速在兰陵北出口下，走206国道右转直行到文峰路，从文峰路至顺和路到兰陵国家农业公园。

蒙阴县恒基果蔬草莓采摘园

采摘亮点：蒙阴县恒基果蔬莓采摘园位于蒙阴街道西儒来村，占地15亩，共8个采摘大棚，其中5个棚的草莓品种为牛奶草莓，另外3个棚品种是法兰地草莓。

采摘路线： 蒙阴街道沿汶河北路往西去至西儒来村。

蒙阴县久良草莓采摘园

采摘亮点：蒙阴县久良草莓采摘园共10个采摘大棚，均为冬暖式草莓种植大棚，全部采用现代科技培育、标准化种植技术。

采摘路线：蒙阴县桃墟镇黄土沟村路口北拐久良草莓采摘园。

蒙阴县旧寨乡龙汪峪村草莓采摘基地

采摘亮点：旧寨乡龙汪峪村草莓采摘大棚占地7亩，共有4个采摘大棚，现已陆续成熟，采摘时间从春节前后一直持续到每年5月份。

采摘路线：从蒙阴县城出发，沿234省道到旧寨乡龙汪峪村。

蒙阴县桃墟镇蒋沟桥村草莓种植大棚

采摘亮点：草莓种植采摘棚15座，种植规模20亩，接纳采摘游客服务能力较好，春天时周边万亩桃花竞放，采摘游的同时体验赏花游。

采摘路线：205国道至桃墟镇黄土沟村转行曹黄路，2.5公里到达，京沪高速公路孟良崮出口或蒙阴出口转行205国道转曹黄路。

郯城草莓种植基地

采摘亮点：获“沂蒙草莓之乡”的美誉，品种有丰香系列、甜查理系列，各有特色口感正宗，港上镇与花园乡均为万亩草莓基地。

采摘路线：郯城县花园乡、西南部港上镇。

临沭县桃园草莓采摘园

采摘亮点：棚外春寒料峭，棚内春意盎然，颗颗草莓香甜美味，特别引人垂涎，各类品种，非常丰富。

采摘路线：临沂至临沭县城，沿苍山南路向南行驶，顺行3千米到达采摘园。

费县上冶镇甜宝牛奶草莓采摘园

采摘亮点：采摘园占地20余亩，主要品种为甜宝，以发酵牛奶滴灌和喷叶的方式种植。采摘园位于费县上冶镇高速出口以南，距费县中华奇石城景区不足2公里。

采摘路线：日东高速费县上冶出口下，往南2公里，玖瑞饲料厂路口向西至国庄村。

沂水县锦林庄园

采摘亮点：锦林庄园位于沂水县城南15公里处，山东S227省道以西，滨河路东。园区占地260亩，分为草莓、盆栽蔬菜、大樱桃、葡萄长廊等采摘区…目前草莓采摘正当时。

采摘路线：自临沂市沿滨河东路往北进入沂水境内1公里处 “锦林庄园”；或者沿S227省道至沂水和沂南交界处北2公里以西。

六颗树农业开发有限公司仙果农园

采摘亮点：位于沂南县湖头镇水由村，占地1200亩，一年四季均可采摘，有红颜、章姬、京桃香、京藏香、白雪公主等十余个品种。

采摘路线：市区沿227省道到达苏村十字路口右转进入336省道直行12公里左右。

沂南县砖埠草莓采摘基地

采摘亮点：基地位于沂南县砖埠镇砖埠村，现有草莓面积1200多亩，共有温室大棚300余个，拱棚80余个。草莓品种有红颜、玫瑰香、大赛等10余个优良品种。

采摘路线：砖埠镇政府驻地沿葛岸线往西北方向2.3公里。

沂南县林海花田

采摘亮点：6个大棚共30亩大棚采摘地，草莓鲜美！

采摘路线：沂南县336省道与滨河大道交会处。

（齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 车少远）

编辑：咖啡