郭谨(郭谨一哪里人)

小助理赶走创始人，上位CEO，能把瑞幸复活的男人真的顶

自2017年创建至今，短短几年的时间里瑞幸咖啡经历了财务造假、高额罚款、高管洗牌等一连串事件的打击，就在人们已经认定它会消失在市场上再没有翻身的可能之时，瑞幸却打了一场漂亮的复活战。

在2021瑞幸咖啡发布未经审计的第三季度财务报告中显示该季度总净收入为23.502亿元，比去年同期增长105.6%。而郭谨一就是带领瑞幸打赢这战争的领导者，说他是复活瑞幸的男人一点也不为过。

作为瑞幸现任的董事长兼CEO，曾经只是董事长身边的小助理，是发生了什么才让小助理在绝境中力挽狂澜，成为瑞幸东山再起的关键人物？本期子牙童趣商将锦囊为您讲述郭谨一的故事。

作为一名交通运输规划与管理专业的博士，毕业于北京交通大学的郭谨一最初的职业设定一直围绕着交通运输行业，他先后就职于中国交通科学院、交通运输部服务司和神州租车。

在神州租车工作期间，郭谨一担任的职务是董事长陆正耀的助理，而陆正耀正是瑞幸的创始人，也是从这里开始，郭谨一的职业设定逐渐偏离原来的轨道，与咖啡这个完全在他规划之外的行业结下了不解之缘。

2017年，瑞幸咖啡创立之初，郭谨一一直负责产品和供应链等线下业务，是公司的三把手。彼时的瑞幸在雄厚资本的推动下，迅速发展成中国最大的咖啡连锁品牌。

仅用了一年多的时间，就在2018年先后完成A、B两轮融资，投资后估值22亿美元，2019年，瑞幸咖啡登陆纳斯达克，成全球最快IPO公司，市值42亿美元。两年多的时间里，瑞幸的发展速度之快令人心颤，也就是在此时，公司遭遇了创建以来最大的危机，这场危机对一路高歌猛进的瑞幸而言可以说是灭顶之灾，几乎没有人相信瑞幸能够挺过去。

2020年年初，知名做空机构浑水直指瑞幸数据造假，声称手中收到了一份长达89页的匿名做空报告。

经过调查之后，坐实了瑞幸伪造交易额的事实，瑞幸股价暴跌，造假的丑闻，高额的罚款，瑞幸一夜之间从云端跌入尘埃。不仅外界议论纷纷，得知造假消息为真的员工也对公司失去了信任和信心。

面对着近2亿美元的天价罚款和后续诉讼，也不知道瑞幸还能否活下去，而在公司危急存亡之际，创始人陆正耀的第一反应是迅速抽身，他先是召开股东大会罢免自己，又试图通过重组董事会来保证自己对瑞幸的控制权，同时将郭谨一推上台前作为代言人，成为瑞幸新一任的董事长兼CEO。

成功脱身又留下了后路的陆正耀唯一没有想到的是郭谨一是真正想要把瑞幸复活过来的，在郭谨一的带领下，瑞幸走上了一条重组调整的自救之路。

公司先是与美国证券集体诉讼的原告，签署和解意向书，同时开始向全球范围内购买公司股票的投资者进行赔偿。

外部积极处理债务诉讼的同时，企业内部同时发力，加快产品的研发更新，精简过度扩张的门店数量，消减营销支出等一系列措施迅速推出。仅在2020年一年，瑞幸研发出的新品就多达77款。

2021年推出的生椰拿铁和丝绒拿铁更是在上线后极短的时间里成为爆款，其中生椰拿铁月销量达千万杯，丝绒拿铁上线九天销量就突破两百七十万杯。

同时一个很明显的变化就是瑞幸的优惠力度降低了许多，为了控制成本支出，整体折扣降低的同时免费促销的活动更是全面终止，曾经撒钱式的营销方式彻底变成了历史，将重心回归到产品和服务。

多管齐下的努力之后，短时间内经历了高光和至暗的瑞幸终于缓过了一口气，然而郭谨一却迎来了内忧外患的双重困境。

在外部，瑞幸的发展速度让投资者看到咖啡的前景，在瑞幸努力自救的一年中，无数的对手正在摩拳擦掌准备在咖啡市场上大展拳脚；而在内部，刚刚走出危机阴影的郭谨一就收到了来自公司7位副总裁、5位总监、34位区域经理的联名罢免信，直指他能力低下，贪污等几大罪状，在这封联名信中，最显眼名字就是瑞幸曾经的董事长陆正耀。

两方对峙之下，总有一方要出局，郭谨一自然不会坐以待毙，在公司内部组织的调查报告得出的结论中指出，联名信对郭谨一的指控是没有任何证据的，这场战役他取得了初步的胜利。

然而事情还没有结束，为了彻底打赢这场仗，他还说服了瑞幸背后的两大资本大钲和愉悦达成了新一轮的融资协议，总额高达2.5亿美元，并约定在特定情况下会按比例增资1.5亿美元。

也就是说，公司的这两大投资人已经明确的站队郭谨一了。这并不难理解，毕竟在之前的公司班底那里，大钲和愉悦算是栽了个大跟头，这次的站队选择在情理之中。

而郭谨一给出的成绩也证明了资本选择的正确，在2021年上半年的财报里，瑞幸的营收达到了31.83亿元，同比增长106%，赤字则减少了86.4%，公司的市值也从3.2亿美元恢复到37.49亿美元，涨幅将近12倍的股价，这样的数字给了郭谨一足够的底气。

证明了即使没有陆正耀，在他领导下的瑞幸同样有价值，昔日临危受命的小助理如今已经是瑞幸名副其实的掌舵人。在瑞幸的四年中，郭谨一从一个咖啡行业的门外汉修炼成了深谙行业的行家里手。

也正是他始终踏实的深扎行业之中，才能在危机之中抓住自救的关键，当陆正耀与咖啡神话的光环随着财务造假事件一同离开之时，郭谨一带领着公司踏踏实实还债、交罚款，再研发、止损、打造爆款。同时为了稳定人心，还采取了优化晋升渠道、持续实行咖啡行业内为数不多的股权激励等策略来保证企业内部核心团队的稳定性。

如今的瑞幸虽然还没有完全从造假余波中脱离出来，但是从近两年的数据上看趋势连续向好，投资者也开始重新审视瑞幸。

瑞幸在短短三年时间中经历了从生到死又起死回生，其原因归根结底还是领导者的方向选择造成的。

在资本的催熟下，建立之初的瑞幸以不可思议的速度冲上云端，这样的速度很容易让人迷失一些什么，于是在更进一步的诱惑下，当时的瑞幸走错了方向，也陷入了灭顶之灾。

遇到郭谨一是瑞幸的幸运，是他及时地在绝境中找到了正确的方向，走上了正确的自救之路；遇上绝境中的瑞幸同样也是郭谨一的幸运，彼时的瑞幸还有足够的底蕴可以东山再起，让他有机会书写这一商场中企业自救的封神案例。

在瞬息万变的市场中，经营者任何一个或大或小的抉择都可能给企业造成巨大的影响，市场的变化没有办法控制。

对手的强大也没有办法选择，对企业而言，立足于市场之中唯一能够把握的只有自身的逻辑和方向，在面临机遇或者挑战之时，要适应变化生存下去，能改变的也只有企业自身。

如果你喜欢我的文章，请关注我，为我点赞并转发，你们的每一份鼓励，都将是我做出更好内容的动力。

—END—

金闪闪

小助理赶走创始人，上位CEO，能把瑞幸复活的男人真的顶

自2017年创建至今，短短几年的时间里瑞幸咖啡经历了财务造假、高额罚款、高管洗牌等一连串事件的打击，就在人们已经认定它会消失在市场上再没有翻身的可能之时，瑞幸却打了一场漂亮的复活战。

在2021瑞幸咖啡发布未经审计的第三季度财务报告中显示该季度总净收入为23.502亿元，比去年同期增长105.6%。而郭谨一就是带领瑞幸打赢这战争的领导者，说他是复活瑞幸的男人一点也不为过。

作为瑞幸现任的董事长兼CEO，曾经只是董事长身边的小助理，是发生了什么才让小助理在绝境中力挽狂澜，成为瑞幸东山再起的关键人物？本期子牙童趣商将锦囊为您讲述郭谨一的故事。

作为一名交通运输规划与管理专业的博士，毕业于北京交通大学的郭谨一最初的职业设定一直围绕着交通运输行业，他先后就职于中国交通科学院、交通运输部服务司和神州租车。

在神州租车工作期间，郭谨一担任的职务是董事长陆正耀的助理，而陆正耀正是瑞幸的创始人，也是从这里开始，郭谨一的职业设定逐渐偏离原来的轨道，与咖啡这个完全在他规划之外的行业结下了不解之缘。

2017年，瑞幸咖啡创立之初，郭谨一一直负责产品和供应链等线下业务，是公司的三把手。彼时的瑞幸在雄厚资本的推动下，迅速发展成中国最大的咖啡连锁品牌。

仅用了一年多的时间，就在2018年先后完成A、B两轮融资，投资后估值22亿美元，2019年，瑞幸咖啡登陆纳斯达克，成全球最快IPO公司，市值42亿美元。两年多的时间里，瑞幸的发展速度之快令人心颤，也就是在此时，公司遭遇了创建以来最大的危机，这场危机对一路高歌猛进的瑞幸而言可以说是灭顶之灾，几乎没有人相信瑞幸能够挺过去。

2020年年初，知名做空机构浑水直指瑞幸数据造假，声称手中收到了一份长达89页的匿名做空报告。

经过调查之后，坐实了瑞幸伪造交易额的事实，瑞幸股价暴跌，造假的丑闻，高额的罚款，瑞幸一夜之间从云端跌入尘埃。不仅外界议论纷纷，得知造假消息为真的员工也对公司失去了信任和信心。

面对着近2亿美元的天价罚款和后续诉讼，也不知道瑞幸还能否活下去，而在公司危急存亡之际，创始人陆正耀的第一反应是迅速抽身，他先是召开股东大会罢免自己，又试图通过重组董事会来保证自己对瑞幸的控制权，同时将郭谨一推上台前作为代言人，成为瑞幸新一任的董事长兼CEO。

成功脱身又留下了后路的陆正耀唯一没有想到的是郭谨一是真正想要把瑞幸复活过来的，在郭谨一的带领下，瑞幸走上了一条重组调整的自救之路。

公司先是与美国证券集体诉讼的原告，签署和解意向书，同时开始向全球范围内购买公司股票的投资者进行赔偿。

外部积极处理债务诉讼的同时，企业内部同时发力，加快产品的研发更新，精简过度扩张的门店数量，消减营销支出等一系列措施迅速推出。仅在2020年一年，瑞幸研发出的新品就多达77款。

2021年推出的生椰拿铁和丝绒拿铁更是在上线后极短的时间里成为爆款，其中生椰拿铁月销量达千万杯，丝绒拿铁上线九天销量就突破两百七十万杯。

同时一个很明显的变化就是瑞幸的优惠力度降低了许多，为了控制成本支出，整体折扣降低的同时免费促销的活动更是全面终止，曾经撒钱式的营销方式彻底变成了历史，将重心回归到产品和服务。

多管齐下的努力之后，短时间内经历了高光和至暗的瑞幸终于缓过了一口气，然而郭谨一却迎来了内忧外患的双重困境。

在外部，瑞幸的发展速度让投资者看到咖啡的前景，在瑞幸努力自救的一年中，无数的对手正在摩拳擦掌准备在咖啡市场上大展拳脚；而在内部，刚刚走出危机阴影的郭谨一就收到了来自公司7位副总裁、5位总监、34位区域经理的联名罢免信，直指他能力低下，贪污等几大罪状，在这封联名信中，最显眼名字就是瑞幸曾经的董事长陆正耀。

两方对峙之下，总有一方要出局，郭谨一自然不会坐以待毙，在公司内部组织的调查报告得出的结论中指出，联名信对郭谨一的指控是没有任何证据的，这场战役他取得了初步的胜利。

然而事情还没有结束，为了彻底打赢这场仗，他还说服了瑞幸背后的两大资本大钲和愉悦达成了新一轮的融资协议，总额高达2.5亿美元，并约定在特定情况下会按比例增资1.5亿美元。

也就是说，公司的这两大投资人已经明确的站队郭谨一了。这并不难理解，毕竟在之前的公司班底那里，大钲和愉悦算是栽了个大跟头，这次的站队选择在情理之中。

而郭谨一给出的成绩也证明了资本选择的正确，在2021年上半年的财报里，瑞幸的营收达到了31.83亿元，同比增长106%，赤字则减少了86.4%，公司的市值也从3.2亿美元恢复到37.49亿美元，涨幅将近12倍的股价，这样的数字给了郭谨一足够的底气。

证明了即使没有陆正耀，在他领导下的瑞幸同样有价值，昔日临危受命的小助理如今已经是瑞幸名副其实的掌舵人。在瑞幸的四年中，郭谨一从一个咖啡行业的门外汉修炼成了深谙行业的行家里手。

也正是他始终踏实的深扎行业之中，才能在危机之中抓住自救的关键，当陆正耀与咖啡神话的光环随着财务造假事件一同离开之时，郭谨一带领着公司踏踏实实还债、交罚款，再研发、止损、打造爆款。同时为了稳定人心，还采取了优化晋升渠道、持续实行咖啡行业内为数不多的股权激励等策略来保证企业内部核心团队的稳定性。

如今的瑞幸虽然还没有完全从造假余波中脱离出来，但是从近两年的数据上看趋势连续向好，投资者也开始重新审视瑞幸。

瑞幸在短短三年时间中经历了从生到死又起死回生，其原因归根结底还是领导者的方向选择造成的。

在资本的催熟下，建立之初的瑞幸以不可思议的速度冲上云端，这样的速度很容易让人迷失一些什么，于是在更进一步的诱惑下，当时的瑞幸走错了方向，也陷入了灭顶之灾。

遇到郭谨一是瑞幸的幸运，是他及时地在绝境中找到了正确的方向，走上了正确的自救之路；遇上绝境中的瑞幸同样也是郭谨一的幸运，彼时的瑞幸还有足够的底蕴可以东山再起，让他有机会书写这一商场中企业自救的封神案例。

在瞬息万变的市场中，经营者任何一个或大或小的抉择都可能给企业造成巨大的影响，市场的变化没有办法控制。

对手的强大也没有办法选择，对企业而言，立足于市场之中唯一能够把握的只有自身的逻辑和方向，在面临机遇或者挑战之时，要适应变化生存下去，能改变的也只有企业自身。

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金闪闪

抡锤、投毒……真实版商战！大片都不敢这么拍

“还是电视剧更靠谱些，现实太离谱。”

“最高端的商战往往采用最朴实的方式”，让人大跌眼镜。

近日，华信信托64岁董事长“锤击”54岁女总经理一事，让网友忍不住感慨：“现实中的高级商战，怎么都变成低成本的小制作了”，“以为是金融战，没想到是抡大锤的肉搏战”。

华信信托，董事长锤击总经理

看多了商战题材的影视剧，很多人认为金融界的商战好歹是几千亿的收购案，需要主角四两拨千斤，釜底抽薪，逆流而上。而现实：直接抡大锤。

微博截图

“2021年1月6日17时许，西岗区大连华信信托股份有限公司办公楼内发生一起故意伤害案。经初审，犯罪嫌疑人董某成(男，64岁，大连华信信托股份有限公司董事长)与王某(女，54岁，大连华信信托股份有限公司总经理)因工作产生矛盾，董某成持械击打王某致其身体多处受伤。”这是大连市公安局西岗分局8日发布的警情通报。

根据华信信托2019年年报中披露的高管人员履历，董某成和王某为华信信托董事长董永成、总经理王瑾。

“我本来还以为主角是锤子科技董事长呢。”网友们难以置信，实锤居然是“真·实锤”，“这让人以后都没法吐槽职场剧的编剧了。”

董事长与总经理的矛盾何来？有业内人士称，华信信托董事长和总经理可能是对不良资产处置存在分歧，或是总经理向监管部门举报了公司违法违规行为。

华信信托高管上演“全武行”的背景，是华信信托密集暴雷，至今仍处于兑付漩涡中，欠债约70亿元未还，2020年11月公司曾宣布引入战略投资者。

事件发生后，华信信托8日在官网紧急发声明称，当前，公司全体工作人员状态稳定，各项业务正常进行。“公司领导班子将携手全体员工齐心协力，保证公司正常运转，确保我司生产安全、资金安全，全力维护投资人的合法权益。”

游族网络，董事长被毒杀

在电视剧中，商战中的“暗斗”更有“宫斗戏”的情节，但现实中投毒杀人，还是震惊社会。

2020年12月份，有媒体报道：“游族网络高层内斗投毒，董事长林奇已被送进ICU。”“游族已有警方进驻，警方正在调查该起案件，并取消了一位高管的监控和门禁权限。”

2020年12月23日晚，游族发布《自愿性信息披露公告》，称接到董事长兼总经理林奇先生家属的通知，林奇先生日前因身体不适入院，经治疗目前身体状况稳定并在持续好转。

同日晚间，上海警方通报称：“2020年12月17日17时许，警方接到报警称，某医院在诊疗时发现病患林某(男，39岁)疑似中毒。接报后，警方立即开展侦查。发现林某的同事许某(男，39岁)有重大作案嫌疑。”

2020年12月25日，游族网络的微信公众号截图

2020年12月25日晚，游族网络发布公告称，公司收到公司董事长暨总经理、实际控制人、控股股东林奇家属的通知，林奇因病救治无效于2020年12月25日去世。

当当网，“一星”的大型商战剧“庆渝年”

虽然曾经历了几个月的停播，但“庆渝年”每每更新便会掀起新一轮讨论潮。

“带领壮汉怒夺公章”“董事长藏印被窝”“儿子卷入风暴漩涡”等情节，集齐了权力、武打、金钱、情感等电视剧热门要素，随便哪一集都堪比《三生三世十里桃花》中“素素跳诛仙台”的高潮剧情。

但由于情节狗血，情感戏盖过商战情节还带有一丝乡村伦理剧的气息，“庆渝年”被网友打分一星。

来源：腾讯视频截图

“庆渝年”开场便极具戏剧冲突。2019年10月，李国庆在接受采访时，自曝被老婆逼宫出局，说到激动时起身怒摔水杯，这一摔也让李国庆迅速登上热搜。

随后，李国庆确认与俞渝已经分居。双方彻底反目，互相爆料对方私生活“猛料”，引发轩然大波。2019年11月29日，李国庆夫妇离婚案开庭。

到2020年4月26日，事件再掀高潮，李国庆带人去当当网“抢”走几十枚公章、财务章，并宣布已当选当当网董事长和总经理，“依法”接管当当。

当当公章。来自李国庆微博

2020年7月7日，李国庆再次带人进入当当，撬开多处保险柜，拿走资料。

2020年8月，李国庆和俞渝的儿子开始卷入这场大戏。8月9日晚，李国庆发布微博自曝收到了一纸诉状，自己和俞渝都成为了被告。原告是儿子，要求法院确认李国庆和俞渝为他代持当当股份的代持协议有效。

2020年8月10日，当当网发布声明称，相关诉讼属实。

瑞幸咖啡，三个男人的战争

2020年，瑞幸咖啡自爆财务造假事件后，“内斗”就一触即发，战火还烧到了2021年。

2021年1月6日晚间，瑞幸咖啡传出31名中高管签署联名信，指控现任董事长兼CEO郭谨一贪污、党同伐异，集体请求董事会与股东大钲资本罢免郭谨一。

与此同时，郭谨一则发布内部全员信指出，举报信由陆正耀(瑞幸咖啡前董事长)、钱治亚(瑞幸咖啡前CEO)等组织并主持起草，目前提请董事会成立调查组。“不容任何别有用心的旧势力玷污瑞幸的产品和服务，更容不得‘得不到，就毁掉’。”

1月7日，瑞幸咖啡副总裁周斌对郭谨一的全员信进行回应，指责郭谨一甩锅陆正耀、钱治亚。“没有等到来自董事会和大股东关于我们请求的任何正面回复，也没有看到董事会采取任何行动来挽救公司。”

瑞幸咖啡方面对中新网表示，“情况属实，详情暂时不方便透露。”大钲资本方面则暂无回应。

资料图：上海的一家瑞幸咖啡店。殷立勤 摄

公开资料显示，陆正耀、郭谨一、大钲资本创始人黎辉曾在神州系公司共事多年，瑞幸咖啡目前管理层大部分也来自神州系公司，如今三人关系错综复杂。

1月7日，有神州系核心高管向媒体表示，“(这是)清理门户。具体我不太清楚，看起来就是员工的真实诉求，反映一些实际情况，希望一起把公司做好。”

但据新京报报道，有知情人士透露，这场内斗或与陆正耀的创业项目要挖角有关。陆正耀正在操作共享空间的相关项目，有社交网络传出的聊天对话显示，陆正耀有意把瑞幸咖啡的技术团队挖过去，由于郭谨一干预，挖角并未成功。

如今看，瑞幸咖啡这部商战剧短期还不会有结局。在喝咖啡之余，你又怎么看这一事件，是否感慨：“还是电视剧更靠谱些，现实太离谱。”

来源：环球网

钱治亚退出瑞幸投资（天津）法定代表人，由郭谨一接任

36氪获悉，天眼查数据显示，瑞幸投资（天津）有限公司发生工商变更，钱治亚退出法定代表人、执行董事、总经理，由郭谨一接任。瑞幸投资（天津）有限公司成立于2017年12月，注册资本1亿美元，为Luckin Coffee（Hong Kong）Limited的全资子公司。瑞幸咖啡早间发布公告称，根据董事会会议的结果，公司原董事兼代理CEO郭谨一被任命为董事长兼CEO。