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郑立业：对比着看看品牌名称的好坏优劣

为了更清晰说明名字的好坏，我们选择的对比目标，尽量规避领导品牌和跟随非常鲜明的品类和品牌。比如，我们不会拿凉茶中的王老吉与和其正对比，不会拿可口可乐和百事可乐对比，更不会拿宾利和吉利来对比。

另一个对比的角度是关乎“逆袭”，譬如一个跟随品牌后来居上，打败了领导品牌，如果跟随者的命名优于领导者，其名称在逆袭战中发挥了作用，我们会拿来对比。

第三个角度是跟随者在拼命追赶，在外界看来很有可能超过领导者，但受困于名字，我们认为很难！

第四个标准，是尽量抛开产品本身，就命名论命名。可能存在这样一种情况，同一品类中，跟随者B品牌的市场规模和销售额不比领导者A品牌，但领导者A的优势是建立在品类（开创）优势的基础上，在命名上不及跟随者B品牌。我们选择这样的案例是说如果跟随者B没有好名称，便难取得已有的成绩。

1、鸭肉加工食品：绝味和周黑鸭。

绝味的市场从数字上是绝对的老大，2012年，绝味鸭脖的销售额超过40个亿，而周黑鸭只有不到20亿。这不能构成两者名字优劣的客观体现。我们一直强调，绝味是一个放之四海而皆准的名字，名字的指向性非常模糊，相对而言，周黑鸭是个非常不错的名字。

2、电商品牌：京东、淘宝和后来的天猫

淘宝问世时，通过央视广告一炮走红，这是个非常直观的名字；而京东容易让人看到北京之东，北京之东除了八里桥市场，和电商没有丝毫关联。在这个意义上，淘宝要比京东好很多。两者之所以都能成功，因为二者都是品类（C2C和B2C）的开创者，品类的惯性太强大了！后来的天猫是个好名字，如果它叫做“高级淘宝”或沿用“淘宝商城”，其发展就难免受到影响。

3、视频网站品牌：优酷、土豆和酷6

我们提过，优酷是两个正向的字的组合，不是一个好名字；而土豆虽然土，却像一张白纸，当描绘上视频网站，那么指向性就是唯一的，粘度非常之高。后来的酷六就更是一个跟随者的名字，品类跟随外加名字跟随，做起来非常难！

4、曾记否，当年的团购网：拉手、高朋、满座等

团购网涌现出一批不错的名字（尽管后来随着泡沫的退却纷纷折戟），这些名字都能体现团购的“团”字，但最好的名字当属糯米团购。“糯米”本身与团无关，当其与一个团购网站的名字联系起来，非常形象，具体，且颇具意味。

5、户外品牌：骆驼、探路者、第一户外

骆驼自不言待，一个跋涉者的形象呼之欲出，与户外品类神形兼备。其次就是探路者，2009年成立的这家国内户外品牌之所以短期崛起，与其名字（包括英文名toread）有很大关系，“勇敢的心”更将“探路者”的精神予以升华。相比之下，成立与2004年的美国第一户外就是个非常糟糕的名字。第一，是靠消费者的心智接纳和评判的，而不是出现在名字当中。

耐克一开始如果叫做“第一运动”，法拉利之初如果叫做“第一跑车”，就很难成为真正的品类第一！

6、太阳能热水器品牌：皇明、太阳雨、四季沐歌

皇明作为太阳能热水器的开创品牌，名字平平，但早期还是依靠巨大的品类优势成为市场的老大。相比之下，太阳雨在当年的跟随时就属于非常不错的名字，有太阳，也有雨，与太阳能热水器的形象非常吻合，多少还带有点浪漫的气息。但最好的名字当属后来居上的四季沐歌，即使放置在充分竞争时期，这个名字同样可以赋予消费者形象而不失愉悦的联想。四季沐歌的名字在逆袭成为行业老大的进程中可谓功不可没！

7、海苔：美好时光，波力海苔

前文有所论述，美好时光是个平庸的名字，波力海苔则非常棒！

8、高端牛奶：特仑苏、极致、金典

特仑苏是好名字的代表。另外两个糟糕的名字极致和金典如果要超过前者，除非特仑苏在经营上犯错。

9、方便面：统一、康师傅；今麦郎、白象

统一不是个好品牌名，但作为企业名非常大气。相比之下，康师傅就是个不错的品牌名——如果换成王师傅、李师傅或者康健、康美味则另当别论。统一在大陆拼不过康师傅跟名称有不小关系。

跟随者今麦郎要比其之前的华龙好得多，是个非常优秀的名字（华龙和统一一样，更适合做大气的企业名称）。同样是跟随者，白象的名字也不错，尽管与方便面的品类属性毫无相关，但作为品类跟随者，名称已无须体现品类。美中不足，白象如果最早确立大骨面、骨汤面的定位，命名时向“大骨”和“骨汤”靠拢，将会是一个更好的策略。

10、火锅：小肥羊、小尾羊；海底捞、呷哺呷哺、巴奴

尽管上述几个名字都是火锅品类，从心智角度看，它们分属不同的“心智品类”。作为火锅的开创品牌，小肥羊和小尾羊市场表现差别不小，但我们认为两个名字无优劣之分，都是不错的名字，问题出在1999年8月成立的小肥羊比2001年9月出世的小肥羊要早，“小尾羊”的命名跟随策略就成了最大的败笔！如果第一个成立的是小尾羊，那么小肥羊的表现也不会好到哪里去。

在小肥羊坐上行业第一的宝座之后，海底捞横空杀出，这是一个个性化十足的名字（在品类语境中去“羊”化），有人说它更像一个“海鲜（涮锅）”餐饮品牌，这恰恰是海底捞命名的跨界思维（客观上如此，但实际上命名者或者根本想不了那么多）——如果一个海鲜（涮锅）品牌叫做海底捞，会是缺乏个性的名称。

呷哺呷哺作为小火锅快餐品类的开创者，命名透着几分快餐火锅的意味，相对火锅正餐，应该说是个非常契合定位的名字。巴奴主攻“涮肚”，因为是新品类的开创者，命名的价值相对没那么重要，但它用一个少数民族意味十足的名字，将品类牢牢锁定，是一个非常有利于品类推广和品牌确立的名字！

11、搜索引擎：一搜、好搜、360搜索

这里不提百度，因为这个拥有好名字的品牌太强大了。恰恰是这个没有“搜”字的品牌名，牢牢占据了品类的老大，而好搜、一搜等无论怎么“搜”都弱爆了。它们的命名思路是让用户“一看看懂我做什么”，却没有让用户在名字中看到“与百度相比，我能做哪些不同”。

最后一个案例我们抛开同品类，来看有一个命名的经典案例——六个核桃，以及与之形似的几个命名。

从字面的构成来看，六个核桃和另外两个成功的品牌三只松鼠和三个爸爸非常接近，但本质上却属于完全不同的命名思路。

三个爸爸：起源于创始人戴赛鹰、陈海滨和宋亚南“给孩子提供更加安全、放心的空气”这一美好愿望。命名来自创始人的个数以及呵护妻、子的使命感。

三只松鼠：一家以坚果、干果、茶叶等森林食品的研发、分装及网络自有B2C品牌销售的现代化新型企业。松鼠吃坚果，命名非常直观形象。

尽管二者都坐拥不错的名字，但六个核桃堪称命名的经典。一个灌装的核桃乳有6个核桃那么多吗？据说仅有一个核桃的营养成分，但却引发了消费者无限却十分直接的联想。

这是一个暗示性非常强烈的名字，这是一个在数字命名的经典案例，这也是一个助其确立百亿市场的名字。六个核桃的命名太成功了，以至于欣赏者众多，欲效仿者更甚，但模仿成功者则难得一见。

六个核桃命名的成功，与其说无心之作，不如说灵光闪现；与其说寓意吉祥（6代表顺），不如说含义直接；与其成就了一个孤立的个案，不如说开创了一种全新的命名思路。

通过同品类中不同命名的解读，我们旨在强调几点：

一、品类的开创者在命名中可以犯错，但品类的跟随者就需要更明确的定位和更契合定位的名字；

二、一个好名字或许并不能让你超越第一品牌，但缺了好名字，你的品牌往往会更糟；

三、并不是所有成功的品牌，都有一个值得借鉴的好名字，相反，如果最初有个好名字，它将更加成功！

酒店、公司、企业、店铺起名知识分享#酒店起名#传统文化

酒店命名需要谨慎。酒店命名需要注意什么？酒店命名需要吸引顾客的注意，因此需要一个好的名字。目前，全国有数万家星级酒店，无论星级如何，都需要让顾客感到酒店的名字亲切、易读且朗朗上口，因此酒店名称必须简洁明了。

一个好的酒店名称可以为顾客带来附加值，提高酒店的销售额。酒店命名时应避免使用繁体字，因为它们会给顾客带来不舒服的感觉。如果酒店名称使用繁体字，顾客难以识别，那么会流失许多潜在顾客。虽然名称独特，但不方便记忆，会让酒店失去很多生意。

酒店命名时应避免使用过多的笔画或生僻字，因为这会让名称过于独特，不利于记忆。酒店名称可以新颖独特，但不应过于特殊化。在命名酒店时，还应考虑老板和公司的五行命理，因为酒店的繁荣与老板的财运密不可分。因此，根据老板和公司的五行命理来命名酒店是非常必要的。同时，还应考虑公司名称的数理吉凶，最后将名称组合在一起，以确定其吉凶。一个吉利的酒店名称可以让酒店生意更加繁荣。如果酒店名称不吉利，可能会导致酒店破产。