斯凯奇和安踏一个档次吗(安踏和李宁哪个档次高)

2021第七届中国市场最具影响力体育品牌50强发布

近日，“2021第七届中国市场最具影响力体育品牌50强”榜单，由中国董事局网与中国数据研究中心联合发布。耐克（NIKE）、阿迪达斯（adidas）、鸿星尔克、安踏（ANTA）、李宁（LI-NING）、第32届奥林匹克运动会、欧洲足球锦标赛、斯凯奇（Skechers）、安德玛（Under Armour）及斐乐（FILA）等知名体育品牌跻身榜单前十名。

借助即将举办的2022冬奥会东风，中国的体育产业再次迎来了可喜的发展良机。全动健康热潮持续升温，年轻人运动健身意识显著提高，也带动整体运动商品消费的增长。

同时，不受场地限制的各种App深受市场追捧，特别是运动方式也不再受性别限制，女性偏爱的运动品牌开始崛起，如滑雪、潜水、瑜伽等成为女性“新宠”，消费者购买运动装备更专业、多元，除了常规的运动和健身器材外，对于恢复性和辅助性运动商品购买增加，运动装备的颜值愈发受重视。伴随运动潮流风潮，奢侈品牌也在通过增加运动系列满足消费者多元需求。

据了解，2021第七届中国市场最具影响力体育品牌50强榜，上榜品牌类别广泛，涵盖从运动器材、服饰类等传统品牌，到包含智能体育设备及热门健身APP。

活动评选流程整体严谨，首先，候选品牌在高知名度、认知度、美誉度、偏好度及市场占有率等方面筛选得出。其次，再由中国数据研究中心专家及特邀体育健身领域专家，共同组成的专家评审团进行打分加权，最终获得50强名单。确保为大家带来一份全面、科学、专业的体育品牌榜单。

具体榜单如下：

序号 品牌名称 国别 产品类型

1，耐克（NIKE），美国，综合运动装备；

2，阿迪达斯（adidas），德国，综合运动装备；

3，鸿星尔克，中国，综合运动装备；

4，安踏（ANTA），中国，综合运动装备；

5，李宁（LI-NING），中国，综合运动装备；

6，第32届奥林匹克运动会，日本，体育赛事；

7，欧洲足球锦标赛，欧洲，体育赛事；

8，斯凯奇（Skechers），美国，综合运动装备；

9，安德玛（Under Armour），美国，综合运动装备；

10，斐乐（FILA），意大利，综合运动装备；

11，Keep 健身，中国，健身APP；

12，Burton，美国，运动装备；

13，F1中国大奖赛，中国，体育赛事；

14，Fit 私人健身教练，中国，运动APP；

15，艾酷狼，中国，运动装备；

16，北面（The North Face），美国，综合运动装备；

17，伯希和（pelliot），法国，滑雪器材装备；

18，步锐特(BURUITE) ，中国，运动装备；

19，崇礼云顶滑雪场，中国，运动场地；

20，迪卡侬，法国，运动专业超市；

21，第十四届全国运动会，中国，体育赛事；

22，贵派仕，中国，轮滑器材；

23，回力，中国，综合运动装备；

24，天天跳绳，中国，运动APP；

25，即刻运动，中国，健身APP；

26，佳钓尼，中国，钓鱼运动器材；

27，捷安特，中国，自行车运动器材；

28，凯乐石（KAILAS），中国，体育赛事；

29，可隆（KOLON），韩国，运动装备；

30，蓝堡，中国，室内健身装备器材；

31，狼爪（Jack Wolfskin），德国，综合运动装备；

32，露露乐檬(lululemon），加拿大，综合运动装备；

33，启迈斯（Chislim），中国，室内健身装备器材；

34，舒华，中国，室内健身装备器材；

35，双鱼，中国，运动装备；

36，速比涛（Speedo），澳大利亚，游泳装备；

37，探路者（TOREAD），中国，综合运动装备；

38，腾讯体育，中国，体育媒体；

39，腾讯体育，中国，体育媒体；

40，添柏岚（Timberland），美国，运动装备；

41，新百伦（New Balance），美国，综合运动装备；

42，亚布力滑雪场，中国，运动场地；

43，亚瑟士（asics），日本，综合运动装备；

44，英尔健，中国，室内健身装备器材；

45，英雄联盟职业联赛，中国，体育赛事；

46，赢虎，中国，运动装备；

47，尤尼克斯（YONEX），日本，运动装备；

48，悦动圈，中国，运动APP；

49，张家口云顶滑雪公园，中国，运动场地；

50，中视体育，中国，体育媒体；

同样是国产品牌，李宁究竟比安踏差在哪里？

在中国运动品牌的市场版图上，李宁一直是安踏的强劲对手，在市场份额上也与耐克阿迪两大国际巨头明争暗斗。自从新疆棉事件之后，阿迪耐克在国内逐渐降温，李宁和安踏本该成为最大的受益者，品牌评价却走向了两极分化。

同样是国产运动品牌，李宁究竟是怎样输给安踏的？

草灰蛇线，伏脉千里。李宁在与安踏的暗戳戳较量中败落其实早在奥运会就可以初见端倪。在2008年奥运会的筹备过程中，李宁在投标环节被财大气粗的阿迪用两倍价格碾压。虽然在北京奥运会中凭借大量的赞助狠狠地刷了一波存在感，但在热度过后又很快暴露了库存问题，让各零售网点叫苦不迭。

尽管近年来李宁一直在寻求高端化的发展路线，符合当下运动潮鞋的发展趋势，但总体市值和利润却依然落后安踏很多。

这样局面的形成主要有一下几个原因。从成本方面来看，安踏拥有自己的工厂，目前也正在筹建自己的物流中心，部分设施已经正式投入使用。反观李宁，产品多采用的代工形式，物流也采用的外包，成本控制艰难。

在运动产品销售主力渠道方面，同为国产品牌，安踏整体产品定价明显低于李宁，但是也不乏高端运动支线如斐乐等。从渠道数量到质量，安踏已经完成了对李宁的全面超越，李宁还是缺少有知名度的高端路线，仅仅依靠logo的变更难以改变在消费者心中的既定印象。

当然，在今年兴起的国潮热中，李宁目前的流量和市场已经比之前好了不少，也在积极寻求市场的重新定位，明确产品线和高端定位的发展战略至关重要。就个人观测来看，从奥运领奖台到小镇篮球场，安踏的产品质量、营销路线、产品定位和性价比、市场表现都是比李宁略胜一筹的。

在你心中，李宁和安踏，究竟谁才是运动品牌中真正的“国货之光”呢？

霍启刚晒儿子炸薯条获赞，网友：穿安踏大大方方晒比某明星强多了

看看网友怎么说：

要你看到的，必须是安踏！

别的不评论，但得承认体育运动员比娱乐明星踏实干净多了。香港保安局长穿的运动鞋是飞跃牌！对于你，他们很牛了！但是有钱只是第一步！他们的境界你不懂！政治人物的一言一行都是需要。对的，人家啥都自由了，没必要装有钱。恰恰相反，人家意思是“装低调”，不信你去看看他家的衣柜，顶级品牌肯定满满当当。有些人要你看到的必须是奢侈品，下了镜头就不装了。他们的境界你不懂！有钱只是第一步！只是个品牌而已，布料有什么区别吗？对于人家来说品牌重要吗？是你刻意了，我觉得，人家穿什么都是豪门，不用去刻意证明什么。

他家衣柜你看到了？照片发出来看看吧。不然就是凭空恶意想象了。这样不好呀，人家只是表现的很爱国，霍家也一直是这么做的，有什么问题吗。

李湘还在为做土豪的路上狂奔，不停的晒，不停的秀，就怕别人不知道她土！她豪！

也可以鸿星尔克。他们已经不需要用奢侈品牌证明自己了，他们本身就是金字招牌。

什么人需要用那个名牌logo来撑场面？而不是用质量好坏，品相优劣来选择。

没有自信的人才会这样做。

霍家是富豪，李湘只是土豪而已！

档次高的才不穿所谓名牌！越是没见过世面的，越喜欢买所谓名牌！

你去了解一下李嘉诚戴什么表就不会有这样的评论了，往往真正有实力的人都不用去靠奢侈品去包装自己的。

你是说他是全球最大的百达翡丽收藏者吗。

郭晶晶孩子就是穿路边摊的，你也不敢说人家穷。一个豪门一个土豪，不在一个层次。

精神上富养更重要。

人家自己是奢侈品。穿什么无所谓啦。

真正的豪门才不会重视这些，只有正规场合才穿高定。

霍家已经过了用名牌证明自己了。

郭晶晶曾代言过！

如果穿耐克就没话说了？这么讽刺安踏？

李那是暴发户，霍这里才是真豪门。

他们私下里也穿大牌，只是出境的时候穿安踏，就是走这条人社路线。

那是跟你看到的 不想给你看的你也看不到。

嗯，人家的是豪门家族。

一代吃二代穿，三代四代看文章。

他穿胶鞋也改变不了他家的豪门地位。这是豪门，不需要那身皮来证明自己。

暴发户和豪门还是有区别的，何况霍家不是一般的豪门。

没有可比性。人家很低调。晶晶还扎一元一根的黑色皮套呢！不是一个层次的人！

穷人需要锦衣华服获得自信。

安踏质量很好，穿安踏太正常了。人家不需要用名牌包装自己。李湘：这特么也能把我给拎出来[捂脸]。

李湘，只能算是土豪，不是富豪[机智]。霍家光广州南沙的地气都几千亿了。

马云穿老北京布鞋，有人看，你穿LV都不一定有人看，主要是身份不一样，才有人关注，没有身份，你穿多豪华，都没人关注。

暴发户和贵族的区别。

霍启刚打电话告诉你的？还是你和他们吃住在一起看到的？你是他们什么人啊。

豪门和土豪不是一个层次 。

普通人穿名牌能吸引羡慕的目光，他们已经不需要这种了，反而偶素更得民心。

人家已经不需要展示证明。

​跟她奶奶真像。我还在一直想到底像谁呢，是真的很像，脸型[赞]。比她奶奶好看。我觉得孩子都像妈，特别是脸。把奶奶朱玲玲跟孙女的照片比一下你就知道了[抠鼻]。更像爷爷。你咋不说跟郭晶晶像呢[捂脸]。霍启刚象他妈，女儿象她爸！[捂脸][捂脸]。比她奶奶好看多了。像妈妈！脸饱满！

你看看霍英东，最像太爷爷了。这么好的基因，再生几个女孩多好啊。

象奶奶也不明显，妹妹和哥哥是有点象，两孩都不象父母，象爷爷奶奶辈的。

最欣赏他们夫妻这点，大大方方晒孩子，不像有些明星，故意拍背面照。那是长的丑不敢嗮，好看的都嗮。微调后就会晒，但都长大了。他们家又不怕被张子强之类的，人长的又像样，又没有绯闻，怕什么。

真要保护孩子，那背面都不会晒，这是既要当㐅㐅又要xxx。[机智][机智]。

我是普通人我都不喜欢晒娃，因为以前我开网店的时候，明明没有得罪人却被人整。只因为我做的那个品类做到了销量第一招人嫉妒，所以从那时起我就防范心很强不会透露自己的隐私。

他们家的孩子不一样。根正苗红。没有绑匪敢打他们家的主意。

等他们长大后想进娱乐圈的时候就会露脸了。

主要是霍家没人敢动[呲牙]。

我看都不看那些明星的孩子，没啥正面的新闻！

明星大部分都整过，万一孩子不一样会引起不必要的麻烦。

亲，买个空气炸锅吧，这种油温太高小孩子真心不适宜，当然，摆拍除外。

可能霍启刚觉得太贵。

空气炸锅做薯条不好吃。

锻炼的方法多种。人家是锻炼小孩动手能力。

不经常吃，影响不大吧。空气炸祸就一定健康？

空气炸锅不一定比油炸的健康。

重点不是用什么，而是一种教育和培养方式！

拿工资的质疑富豪？

除非你很喜欢厨艺，否则就不要买空气炸锅，我就天天看网上做出来很不错很好用的样子买了一个，用了两次，现在只是厨房的一个摆件[捂脸]。

那也很好看啊，当工艺品摆放，偶尔用一下，比那些纯工艺品还便宜哦。

我们家一般用来给冷的东西加热用，当微波炉。

很多国家不让卖空气炸锅，有钱人也讲究，基本不用空气炸锅。

这也是种体验，挺好的。

空气炸锅更加不好，空气炸锅危害更大。

小妹妹真漂亮。闺女好漂亮啊，像极了朱玲玲，儿子像霍英东，太会生了。

我看比她奶奶好看多了。

好像二女儿颜值最高哦，再生一个[捂脸]。

孙女像奶奶的有，正常。

很多啊，一般儿子像妈，女儿一般像爸爸。

我同学生了个婆子，她女儿简直就是迷你版的婆子[笑哭][笑哭]。

大大方方出镜，比某些明星半遮面要好多了。

凡是郭晶晶代言过的商品，我从来都不买。因为我觉得奥运亚军，季军同样值得尊重，不应该眼睛只盯着郭晶晶。

不明白你这什么观念。

就是一直逆反心理，别人越觉得好的他就越对着干，彰显自己的与众不同，一种心理状态。

不想让她多赚钱，因为她根本不缺钱。

所以你买季军代言的产品啦？那你看不起冠军和亚军啊[思考]。

我好像没有看见商家让亚军，季军代理产品。我一般不买明星，包括娱乐明星和体育明星代言的产品。

所有工人都值得尊重，所以不应该只盯着符合标准的产品。

冠军也是从无奖牌一步步努力来的。

不买就不买，人家晶晶为国货代言！你买到亚军和季军代言的产品了吗？还是买进口的了？

所以奥运冠军有错？还是奥运冠军代言商品有错？还是找奥运冠军代言，让奥运冠军赚点钱的商家有错？

买不买人家都不差那三瓜两枣的

出生于豪门却生活简朴，孩子热爱劳动、认真学习。为霍启刚、郭晶晶夫妇点赞。[赞][赞]

儿子的衣服是安踏。

长的太好看了小美女，取精华颜值高。

跟她奶奶真像。二女儿像奶奶噢。儿子像太爷爷，大女儿像奶奶。衣服是靓点，女儿更是抢眼哦！真厉害孩子们颜值遗传都挑优点了……

兄妹俩一个帅气，一个可爱，幸福的一家人[呲牙][呲牙][呲牙]。爱国人士值得被尊重[比心]

霍英东如此，霍启刚亦如此。

未来香港会越来越好[玫瑰][玫瑰]。太亲民啦，穿安踏体恤[赞][赞]。

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售价贵了8倍！爱马仕被斯凯奇起诉，指其鞋底设计侵犯多项专利权

耐克如何打败匡威？乔丹为何把4.5耐克股份换成了AJ分红权？

在1984年之前匡威一直稳坐NBA球鞋品牌头把交椅，即使是到了1991年，匡威的年度销售量依旧还能再压住耐克一头，但是属于匡威的好日子也就到此为止了！随后耐克开始全方面爆发，并在两三年内就成为了北美的龙头老大，而起到“杠杆”作用的就是迈克尔乔丹！不过当年耐克签约乔丹时可谓是小心再三了，甚至在合同里面还单独为乔丹设置了三个高难度条件！下面就让我们回顾那段历史，看看当时发生了哪些有趣的事情？

如今乔丹已经成为了行业中最大的个人品牌！

耐克成立于1972年，但是因为匡威一家独大，再加上阿迪达斯在篮球领域的冲击，所以耐克分到的份额一直少得可怜！尤其是在关键的球星争夺上，包括J博士、魔术师和拉里伯德等明星球员都被匡威揽入囊中，因此接连运营不善的耐克公司在84年的处境已经是岌岌可危了！

当时联盟中几乎稍有名气的球星都被匡威签入旗下！

为了挽救公司的现状，耐克急需一位全明星首发级别的球员来代言他们的产品，而这个时候乔丹大学时期的主教练史密斯有一位好友名叫瓦卡罗，而瓦卡罗正是耐克的高管之一，在听到好友的抱怨后，史密斯跟他说：你们看看他行不行？史密斯指的就是乔丹！

在看过乔丹的比赛后，瓦卡罗意识到这是一个绝佳的机会，因此他代表耐克公司向乔丹发出了邀请，并提供了一份25万美元一年的合同，这个价格已近可以媲美当时联盟的一线球星了，但是乔丹并没有接受！因为乔丹还在等阿迪达斯的报价，受哥哥的影响，乔丹一直对阿迪情有独钟！

当时乔丹更钟意阿迪达斯一些！

最终耐克这边决定拼一次，他们将合同提高到了50万美元一年，这已经是魔术师和拉里伯德这个级别的价格了！最终在父亲的建议下，乔丹同意了与耐克的面谈，在面试中耐克公司还专门为乔丹制作了一个篮球视频，最终他们打动了乔丹，双方签约顺利完成！

当时乔丹毕竟只是一名新人，虽然合同总额达到了魔术师的水平，但是为了保险起见，耐克在合同意设置了三个高难度条件！第一个是拿到第一年的最佳新秀或者三年内入选全明星；第二个是三年内场均得分超过20；第三个是三年内球鞋销量达到400万美元！

从这三个条件上能看出耐克当时对未来的前景也是不看好，签约乔丹这笔操作只是死马当活马医而已！结果没想到乔丹第一年就给了他们巨大的惊喜！

顺利签约后，第一代乔丹球鞋就这样出现了！

在乔丹新秀第一个赛季中乔丹就以28.2分6.5篮板5.9助攻2.4抢断的超级数据击败了同届对手奥拉朱旺、鲍维、巴克利等对手，拿到了这一年的最佳新秀奖！同时在全明星票选上乔丹也以60万张选票击败了以赛亚托马斯、丹尼斯、蒙克利夫、普莱斯等对手直接将全明星首发的位置拿到了手中！

如果乔丹在赛场上的表现只是让耐克惊讶，那在球鞋销售上的成绩就足以让耐克全体成员惊喜了！在1983年整个耐克公司的销售量也只有三百万美元出头，而他们与乔丹合作的第一年，球鞋销售额就达到了恐怖的1.26亿美元！耐克一名高管回忆道，那一年公司不停的扩建厂房，员工不停的加班生产，但耐克所有人都累并快乐着！

耐克厂房不停的扩建，乔丹一代成批成批的生产！

随着乔丹的崛起，匡威终于感到了一丝压力，不过当时匡威仍然手握魔术师和拉里伯德这两张王牌，所以在整个八十年代匡威依然占据了绝对的领先优势！但是他们依然小觑了乔丹的影响力，在乔丹生涯九次全明星票王的人气带动下，耐克每年都是成倍的增长！终于到了九十年代，随着乔丹击败魔术师成为联盟新王后，耐克终于有了正面挑战匡威的实力和底气了！

在魔术师和伯德老去后，匡威在代言人选上先后选择了大虫罗德曼和狂人斯普雷瑞尔，结果失败后又把最后的希望压在了拉里约翰逊身上，最终拉里约翰逊场内外风波不断，反而为匡威带来了负面的影响，最终2001年匡威宣布破产，随后2003年耐克以3.5亿美元的价格收购了这位六七八十年代联盟最大的巨头产业！

随着拉里约翰逊走向堕落，匡威最后的希望也就失去了！

当然匡威的失败肯定不止是球场上的因素，匡威赖以成名的就是它的“帆布鞋”系列！结果在1982年耐克开始研发气垫篮球鞋时，匡威依然沉浸在“简单布鞋”的概念上！于是气垫篮球鞋的出世再加上乔丹的人气效应，终于让耐克有了逆袭的可能！

乔丹与耐克公司第一份合同只有5年，所以为了留住乔丹，耐克不得不开出更优厚的价码！因此在第二份终身合同里，耐克先是送出了4.5%的公司股份，随后又答应以后乔丹的球鞋上将不再出现耐克的标志，转而为乔丹专门设计了飞人的标签！

乔丹飞人标签原型！

当然再好的合作伙伴也会出现矛盾，由于乔丹经常干涉AJ系列的运营，同时对于一家上市公司而言，4.5%的股份实在是太多了，甚至会影响集团的决策和经营，因此在2003年，耐克与乔丹经过商讨后决定，将耐克旗下的AJ系列单独分出来成为独立的品牌！同时乔丹在耐克4.5%的股份也转化成AJ公司每年利润中66.7%的分红权！

我们不知道当时乔丹是处于主动还是被动的位置，按照如今耐克1600亿美元的市值，乔丹当初4.5%的股份可以卖到接近80亿美元之多！而按照去年乔丹1.6亿美元的分红来算，乔丹要50年才能赚到80亿！

如今成为老板的乔丹春风得意，在场上场下都是赢家！

不过以乔丹的经商天赋，即使将股份套现成80亿现金，乔丹一年也不一定能赚到1.6亿！同时对于个人来说，30亿还是50亿已经没有太大的区别了！所以耐克不受干涉专心经营，而乔丹有耐克专业的团队打理，个人安心收钱，双方都不亏，各安其所，也算是双赢了！