您当前的位置:首页 > 运动养生 > 减肥训练

优衣库事件是怎么回事(优衣库事件是什么原因)

时间:2023-03-17 14:45:46 作者:伸手挽明月 来源:网友上传

优衣库事件是怎么回事(优衣库是什么意思)

优衣库作为日本的快销时尚品牌,近几年在国内的话知名度也是不错的,特别是优衣库事件之后,更引起了大家的很多讨论,不过目前优衣库在一二线城市门店比较多,价格的话也是很实惠的,下面一起来了解一下这个品牌吧。

优衣库是什么意思

优衣库是日本的服装品牌,诞生于1963年,其英文的商标是UNIQLO,也就是UNI+QLO,UNI=unique,QLO的发音=Cloth,翻译成中文的话就是“具有独特个性的服装”的意思。优衣库这个品牌最大的特点就是款式简单,价格便宜。优衣库的每个款型都考虑兼顾大部分人的年龄段、身材、职业等等的不同,还是很受大家喜欢的,有时间可以去逛逛的哈。

优衣库事件是什么

优衣库事件发生在2015年,事发地点是三里屯优衣库,就是一对男女在优衣库的试衣间做不可描述的事情,最后视频也被男的传了出来,视频中的男主角没有看到正脸,但女主角的样貌和身材则一览无余。之后三里屯优衣库成了地标,很多人特意来到这里打卡,可以说真的是免费做了一个广告。

事件发生后,男女主人公也受到人肉搜索,据说女主角还差点崩溃想自杀。时过境迁,谁能相到五年后人家成了网红,竟然恬不知耻的利用起了自己“优衣库女主角”的身份出道了。

优衣库事件给优衣库打了价值多少钱的广告

2015年7月15日凌晨,一段一分零十秒的视频五个小时之间同时在网页、微信、微博中迅速传播,引爆了一场优衣库试衣间的事件。从营销学上来讲,传播速度在两个小时内破亿,其宣传价值相当于给优衣库做了一个2000万元的免费广告。

行业大佬们的一举一动总是备受外界关注,近年来,就连他们喜欢穿什么衣服也能成为新闻。特别是互联网领域:Facebook(脸书)创始人兼首席执行官扎克伯格曾公开他的衣柜,里面只有灰色短袖T恤和深灰色外套。中国的科技大佬马化腾、丁磊也被发现喜欢穿优衣库。2018年胡润百富榜第58位、身价390亿元的分众传媒创始人江南春,衣柜里的衣服基本来自优衣库和H&M。

优衣库大中华区CMO吴品慧接受南都记者采访时表示,“早期西装可能是一种社会地位的象征。但我们发现,在过去5年时间里面,精英人士正在去标签化、去正装化。”罗兰贝格全球合伙人兼大中华区副总裁陈科则表示,职业休闲、时尚休闲和运动休闲这些“休闲+”的服装,确实比传统正装能覆盖更多的应用场景,在一定程度上取代了传统正装,导致正装市场的发展增速放缓。

变化

休闲类的服装销售占比更高

那么,服装市场究竟发生了哪些变化呢?

据广州商业龙头企业广百股份介绍,从他们多家门店的情况来看,在今年上半年总体服装销售中,日常休闲类的服装销售占比会更高一些。就算细分到运动品牌中,相比起专业的运动装备,也是日常休闲款商品更受消费者欢迎。

广百股份百货事业部百货三部经理李智维向南都记者介绍,今年上半年,可以明显看到消费者更青睐年轻化服装设计和品牌。针对市场变化,各品牌在服装的色彩搭配和面料选择方面,都不断推出了更多时尚潮流和个性化的选择。

“今年以来,我司服装品牌的招商上都在根据各个门店消费群体结构进行调整。主力门店中引进了更多的年轻潮流化的知名服装品牌,社区店消费者则是更喜爱快时尚的优质平价品牌,我们一直在根据市场环境调整品牌组合。”李智维表示,除了引进新品牌,公司更是对原有优质品牌进行升级换代调整。以广百中怡店为例,部分区域品牌升级换代后销售同比上升了180%,顾客响应程度超出预期。

广州友谊方面也表示,今年以来,随着观念的改变,可以看出消费者更加喜欢追求运动、休闲类的服装,市场上也涌现多个时尚快销品牌,让消费者趋向性价比高的服饰,消费观念也不再追求独一品牌,呈现多层次、多选择趋势。总体来说,大品牌、实力强的公司,以其品质和走在时尚前沿的设计,令销售呈双位数上升。而部分规模实力及设计能力相对逊色的品牌则面临压力。

原因

生活方式正在改变服装消费

消费市场的变化,企业的触角有时候比消费者更灵敏。近几年保持了每年80-100家开店速度,在中国地区的店铺数量已经达到了700家的优衣库,在过去的十六七年里,其品牌定位已经发生了3次变化:2002到2012年,中国新中产崛起,优衣库开始定位新中产群体;2013到2016年,互联网大潮汹涌,企业又开始推动数字化创新;2017至2019年,优衣库又提出打造新生活美学,进行新零售品牌升级。

近日,优衣库举行了2019秋冬新品发布,提出以服装赋予人们多重角色与身份,让消费者轻松切换于职场工作与日常休闲之间。优衣库大中华区CMO吴品慧表示,提出这个概念,正是洞察到了当代人生活方式和需求的变化。“在如今的社会里,人们面临更多的压力或者焦虑,时间的稀缺感日益明显。很多人都在思考,如何在有限的时间里,在不同的生活场景里面扮演好自己的角色,如一名女性,她可能既是妈妈,又是家庭主妇,同时也是职业妇女,如何在有限的时间里兼顾这些角色?”她表示,正是在这种情况下,很多人都希望有一套服装,能够借助它的版型、面料跟功能设计,适应多个场景。从今年优衣库的秋冬新品上可以看出来,很多产品的设计特点就是介于正装和休闲装之间,让一套衣服可以出现在商务场合,也能舒适地穿着它去挤地铁。

“但这并不是模糊掉正装和休闲装的界限。”罗兰贝格全球合伙人兼大中华区副总裁陈科认为,正确的说法应该是:“通过设计和功能的完善提高,让休闲服装能覆盖更多的应用场景。”

所谓的休闲装并不是单纯意义上休闲,而是“休闲+”,如休闲+职业,休闲+时尚,休闲+运动。“不存在有一件普通的T恤,突然就能适合不同场合了。”陈科表示,目前,除了正装,服装品牌商正在开发不同的系列,以切分更多的消费场景,吸引更多的消费者,满足更多需求。

趋势

正装市场增速放缓明显

“其实我们看到,除了少数国家,像日本、韩国上班都是西装笔挺外,大部分国家包括中国的上班族,甚至很多高管,他们的穿着都是越来越休闲化的。”吴品慧表示,这个休闲里面其实有两个含义,一个是舒适,另外一个是个性化。

另外,她还注意到,精英人士的去标签化也在影响着正装市场的发展。“在以前,说起正装基本上就意味着西装。早期它是一种社会地位的象征。可是我们发现,现在越是精英的人越会去标签化。但在休闲装里,他们会借助面料、版型、颜色实现差异化。”

“这些变化确实在挤压正装市场。”陈科表示,职业休闲、时尚休闲和运动休闲装的兴起,在一定程度上取代了传统正装。“数据上也能看到,传统正装这两年增长速度只有2至3个百分点。”而国家统计局的数据显示,中国服装市场2018年销量总数达2.077万亿元,同比增长率达7.8%。正装市场增速远低于这个水平。“正装市场增速下滑,并不是因为买服装的人少了,也不是买的频次低了,而只是这一块的市场被其他取代了。”

由中国纺织工业联合会、中国服装协会、中国常熟男装指数编制发布中心联合编著的产业报告显示,2016年以来,时尚休闲装的销售收入增长迅速,复合年增长率达20.8%。时尚休闲装的市场需求及增长表现几乎是商务正装的两倍。在这种变化下,很多正装生产企业也开始介入到休闲装市场。如以高端商务西装见长的华斯度VASTO,在2018年秋冬季的新品中,就添加了嘻哈、涂鸦、极限运动等风格。

“以后的服装市场将呈亚铃状,而不是原来的金字塔状。”陈科分析,一方面多个高端或者奢侈品牌撑起高端消费占据亚铃的一头;另一方面,品质与价格兼优的性价比较高的服装品牌,如一些渠道品牌,将挤掉原来的杂牌市场,占据亚铃的另一头。反倒是中间部分受到上拉下拽的影响,市场会逐步萎缩。

采写、摄影:南都记者 伊晓霞

热门推荐