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这家公司猪饿死巨亏30亿，创始人玩金融又“放鸽子”宣布终止增持

作者| 市界 彭硕

编辑| 老猫

A股上有一家神奇的公司，先是因“欠债肉偿”事件走红网络，后又因买不起猪饲料饿死猪而名声大噪。继宣布“猪饿死巨亏30亿”后，雏鹰农牧又宣布，“没钱，不增持了”。

3月6日晚，雏鹰农牧发公告称，近日收到控股股东、实际控制人侯建芳、部分董事、监事、高级管理人员、证券事务代表及其他部分核心管理人员的通知，以上人员拟终止实施增持公司股票的计划。其中，有一位原始股股东甚至以不再是公司高管的亲戚为由，申请豁免了原本的增持计划。

雏鹰农牧戏剧性事件频出，让其在Ａ股“名声大噪”的同时各种恶评也纷至沓来；然而有意思的是，就在几年前，这家公司还作为河南省励志企业典型而频频见诸报端。其董事长侯建芳更是凭借一己之力，从200块钱起家创下了100多亿市值的上市公司，谱写了中国养殖业界的传奇。

200元起家的“养殖大户”

侯建芳从1986年开始，先后参加了三次高考，然而三次都名落孙山。思前想后，侯建芳最终下定决心通过养鸡来改变贫困的命运。他瞒着家人，向别人借了200块钱，到郑州上了23天的畜牧培训班学习，学成后他尝试着在家里养鸡，后又养了几头猪 。

借着当时鸡肉行情的东风 ，侯建芳很快就脱贫致富，成为了当时远近闻名的“万元户”，这时的他决定扩大养殖规模，建设成规模的养鸡场。

可这种想法并没有被家人理解，父亲要求他先把家里的房子盖好，爷爷也不同意，甚至认为租地养鸡就是。几经曲折，侯建芳终于说服了家人，1994年在村头他盖起了第一栋鸡舍，并把养殖场起名为“雏鹰养鸡场”。

7年后，雏鹰养鸡场初见规模。但与此同时，各种挫折也紧随而至。1995年，一场鸡瘟让鸡场损失过半，但随后的价格上涨又让养鸡场“活了过来”。 到2001年，侯建芳自创了“公司+农户”养殖模式，这就是“雏鹰模式”的雏形，即鸡场出钱建或者租猪圈、统一提供猪仔、疫苗和饲料等，农户按照标准好好养猪，获得保底收益。

2003年，席卷全国，全国“谈鸡色变”，侯建芳一度连工人工资都发不起。侯建芳的解决方法是把鸡屠宰冷藏为鸡肉避免更大损失，另一方面与农户签订保底利润协议，避免人员的流失。结果6个月后过去，全国的肉鸡被扑杀殆尽，鸡肉价格猛涨，侯建芳反而凭借“”这股东风大赚了一笔。

此后，他与家族成员共同出资组建河南雏鹰禽业发展有限公司。2004年，2005年，连续遇上禽流感，面对与同样的境况，侯建芳仍然逆势而为，在2006年大赚了一千多万。

““、“禽流感”，接连两次大危机，让侯建芳认识到养鸡的风险太大，另外在河南养鸡销路和成本都没有太大优势。几经思考，侯建芳终于决定带领公司转向养猪。的确，养猪之后公司又上了一个新台阶。这时“雏鹰模式”也日益完善，“公司+基地+农户”的新模式开花结果。

2004年，侯建芳与双汇发展建立合作关系，这一年侯建芳的雏鹰禽业也投产了第一批生猪养殖项目。双汇发展对猪肉的大量需求也让侯建芳吃下了一颗“定心丸”。随后，他把重心转移到了“养猪”上来。截至2018年上半年，在雏鹰农牧的业务构成中，销售生猪37.69万头，实现营业收入已达4.2亿元，占主营收入比90%左右。养猪业务已经上升至90%，养鸡业务下降至10%。

24年把公司带上市

到了2008年，雏鹰农牧的发展规模已经达到了上市条件。但当时公司并不缺钱，因此是否上市就成了摆在全公司面前的问题，成为股东和高管争议的焦点。

“养殖行业是一个规模优势的行业，犹如逆水行舟，不进则退。现在看企业经营很好，每年都赚钱，但如果不扩大规模，别人很快就会把你兼并。”侯建芳回忆那段经历时谈到，上市除了能带来资金，还能帮助公司建立起规范透明的现代企业管理制度，摆脱家族企业的管理模式，权衡再三，侯建芳终于拍板：上市！

2010年9月15日，雏鹰农牧在深圳证券交易所成功上市，正式登陆A股市场，被称为“中国养猪第一股”。

同时，公司营收也出现了爆发式增长，到了2016年，公司营收已经从上市前一年的5.4亿元增长到了60.9亿，9年增长超过10倍。而侯建芳的身家也随之水涨船高，2016年胡润富豪排行榜上，侯建芳家族以85亿的财富排名河南富豪榜单第四位，位列胡润百富榜第398位。

公司突陷债务危机

２０１９年1月31日，雏鹰农牧突然发布《业绩修正公告》，将2018年的归属上市公司股东净利润下调到亏损29亿元到33亿元。这相比2018年10月预计的全年亏损15到17亿元，几乎翻倍。而2017年的全年业绩为盈利4518.9万元。

公司在解释这原因时表示：由于资金紧张，饲料供应不及时，公司生猪养殖死亡率高于预期。换句话说，公司没钱买饲料，把猪活活饿死了。

此言一出，让雏鹰农牧成为了与獐子岛一样的“网红”。獐子岛在2014年公告称，8亿元扇贝被冷水团影响不知所踪。”股民们调侃说，“前有獐子岛扇贝跑路，后有雏鹰农牧饿死猪”，“二师兄真可怜，还没到本命年就饿死了。 ”

而在这之前，雏鹰农牧已经陷入了债务危机 ，甚至不得不到了 “肉偿”的地步。 11月6日，雏鹰农牧发布公告称，由于公司流动资金紧张，截至兑付日公司未能按照约定筹措足额偿债资金。

为了偿还欠款，雏鹰农牧给了投资者两种解决方案：其一，使用存货偿付，即用公司的各类产品如礼盒系列、火腿系列、红酒系列还债；其二，本金10年期按月偿付；目前已确定选择第一方案的持有人，合计持仓2.8亿元。

市界此前报道发现，雏鹰用来偿债的产品价格非常高，公司的网上旗舰店标价显示，公司的一款火腿甚至卖到了14000元/5kg。

公司方面究竟“肉偿”了多少债务，目前还不得而知。去年11月23日，雏鹰农牧披露的债务公告显示，公司到期的债务合计金额已经超过了9亿元。

儿子玩电竞、老子玩金融

正在侯建芳为了还清债务焦头烂额之际，他的儿子侯阁亭却在电竞圈混得风生水起。2018年7月30日，侯阁亭旗下电竞战队OMG还夺得了《绝地求生》PGI世界大赛冠军。

侯阁亭在电竞圈的成功，离不开侯建芳及雏鹰农牧背后的支持。2014年，雏鹰农牧开始涉足互联网，推行“生猪养殖、粮食贸易和互联网”三大战略。2014年7月，雏鹰农牧发起成立了微客得（北京）信息科技有限公司，其中上市公司持股51%，侯阁亭持股11.22%。而OMG战队背后的运营方正是这家公司。

到了2016年，雏鹰农牧又豪掷5亿元，与WE俱乐部高管控制的上海竞远投资共同成立电竞产业投资基金，其中雏鹰农牧认购额是对方的100倍之多。

尽管游戏烧钱，但分析人士认为，对雏鹰农牧这样体量的上市公司来说，似乎影响并不大。真正影响公司现金流的，应该是雏鹰农牧大量投资产业基金。

2016年初，雏鹰农牧发起了深圳泽赋农业产业投资基金有限合伙企业，认缴9.5亿元份额。同一年，雏鹰农牧又发起成立了兰考中证产业扶贫投资基金，并以自有资金认缴不超过6000万元。

据老虎财经统计，截至2017年5月初，雏鹰农牧共投资6只产业基金，累计认缴金额达到17.8亿元。侯建芳显然对产业基金的收益很满意。到了2017年5月12日，雏鹰农牧又公告称，鉴于投资产业基金带来的高收益，将再拿出30亿元增资三只基金。若上述增资全部完成，雏鹰农牧投资的产业基金金额将达到50亿元。

值得注意的是，公司方面投入的产业基金很可能没有产生收益，反而挤占了公司的现金流 。如果根据2018年6月底，公司的净资产只有44.02亿元测算，侯建芳很可能是借钱投资的产业基金。投资的钱一时半会儿难以收回来，又恰逢遭遇2018年“猪瘟”，猪肉卖不出去，公司的现金流就这么被榨干。

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九零后退役军人在二百亩地里做“文章”——记柳林县桃花村养殖专业合作社法人代表白小飞

作为九零后的山里娃，白小飞“无老可啃”，他也不会选择“啃老”。他说：“我曾经是一名军人，部队这个大熔炉锤炼了我，我知道，没有奋斗，就不会有幸福。”

白小飞生于柳林县高家沟乡白家山村的一个农民家庭。2015年12月，结束了五年军旅生涯，刚满23岁的白小飞脱下戎装，回到家乡。

亲戚朋友说，毕竟当过几年兵，到城里找个工作还是有优势的。面对这样的善意，白小飞笑笑道：“作为一名退役军人，过去在部队，有自己的使命，现在到社会，也得有自己的价值追求。与其托人找关系，谋求一份平平常常的工作，还不如自己找个小项目，从零做起，搏一把，打拼属于自己的事业。只要自己有志气、能吃苦、肯坚持，就一定能够为社会做出有意义的事来，也一定能够活出退役军人的样子来。”

白小飞的家乡是一个红枣之乡，也是一个生态之乡。乡党委一直倡导打造无污染、无公害、纯生态绿色农产品基地。“我们村地处交通要道，水好草美，发展传统养殖业得天独厚。”白小飞经过深思熟虑，与村委协商，承包了村里一条200亩的荒沟，拿出了自己的退伍费，找朋友借一点、向银行贷一点、请父母亲人帮一点，筹得了50多万元的创业资金。

整场地、盖圈舍，选品种、请专家，经过三个月的努力，一个小型特色猪鸡养殖场初步成型，起名为“柳林县桃花村养殖专业合作社”。鸡是颇具传统特色的边鸡，猪就是本地土猪，鸡猪坚持纯粮食喂养和散养相结合，做到无污染、无添加，完全靠绿色养殖打开市场。

白小飞不怕付出辛苦，整天待在山沟里搞养殖。可成功的路总是曲折的：鸡猪出栏了，销售却成了问题。贴小广告、发传单、上门推销，出门一次，猪肉卖不了多少，还多次被小区保安赶出门来。面对挫折，白小飞意识到，必须转变销售思路，他认真研究了客户消费心理，改为体验式销售，先让客户品尝食用，觉得口感确实好再付款。渐渐地，他的产品销路有了好转。再加上高家沟乡的干部也帮了很多忙，动员亲戚朋友和小区邻居品尝购买白小飞的产品。他的产品终于在柳林县城有了知名度，桃花村品牌的鸡蛋、猪肉现在需要排队购买，供不应求。

前途是光明的，道路总是曲折的。正当白小飞的小企业稍有起色、步入正轨时，2016年秋，一场暴雨导致山洪暴发，无情的洪水将他的鸡舍全部淹没，200多只鸡血本无归。面对天灾，他没有灰心，没有放弃。汛期过后又重建鸡舍、补购鸡种，继续经营。孰料福无双至祸不单行，去年9月27日，白小飞的母亲因天黑疏忽，意外坠入深沟，不幸去世。“母亲才52岁，一直是家中的主心骨，也是企业的主帮手，家里一切全凭她打理，母亲去世，让我觉得天塌一般。”失去亲情，失去支撑，白小飞一度陷入绝望中。毕竟曾经是军人，几个月后，白小飞又以“顶梁柱”的姿态出现在合作社，再次开始干事创业。

“我的企业虽然不大，又刚刚起步，但已经动员吸纳了5户贫困户加入，每年每人可增加收入2万多元。去年，我的合作社收入由上年度的2万多元增加到了近20万元。”白小飞说。

桃花村合作社下一步的发展目标是：以特色养殖业为龙头，用无害化粮食作为鸡猪羊主饲料，以鸡、猪粪便做农家肥，种植绿色蔬菜和杂粮，形成纯生态产业链。“通过3至5年的努力，将合作社扩展到边鸡1500只，土猪500头的规模，带动更多的贫困户增收。”只有25岁，在200亩地里“做文章”的白小飞，将来一定会做出更大“文章”。

记者 李雅萍

吕梁日报

十二生肖起名宜忌大全！图文并茂，值得收藏，品鉴

1、鼠年生人起名

肖鼠年生人，取名宜有八或宀字(或部首内包含)，则环境良好，名利双收，清雅荣贵；有米字、豆字、鱼字，福寿兴家，子孙鼎盛；有艹字、金字、玉字，精明公正，操守廉正；有亻字、木字、月字，贵人明现，克己助人；有田字，快乐待人，一生清闲；有山字，孤独，六亲无缘，离祖成功；有刀字、力字、弓字，不利家庭，晚婚迟得子大吉；有土字，不利健康或忧心劳神；有忄字，多不顺或作风果断；有石字，不利健康；

有皮字、氵字、马字、酉字、火字、忌车怕水或易犯法。肖鼠年生人，到岁次肖马年、肖鸡年、肖羊年要小心注意，到岁次肖牛年、肖龙年、肖猴年一帆风顺、成功隆昌。

2、牛年生人起名

肖牛年生人，取名宜有氵字，清爽享福，上下敦睦；有亻字、木字，义利分明，操守廉正；有月字，孤劳不顺；有火字，不利健康或忌车怕水；有田字、车字、马字，劳苦一生；有石字、山字，易孤独，不利家庭，晚婚迟得子大吉；

有血字、糸字、刀字、力字、几字，多不顺，忌车怕水。肖牛年生人，到岁次肖羊年、肖龙年、肖马年要小心注意，到岁次肖鼠年、蛇年一帆风顺，成功隆昌。

3、虎年生人起名

肖虎年生人，取名宜有山字，雄霸山林，智勇双全，福寿兴家；有玉字，英俊才人，多才巧智；有金字、木字、衣字、氵字，温和贤淑，名利双收，环境良好；有月字、犭字、马字，义利分明，操守廉正，克己助人；有日字、火字，性刚果断，幼年不顺或忧心劳神；有田字、口字、儿字，不利家庭，晚婚迟得子大吉；

有糸字、石字、刀字、力字、血字、弓字、父字、足字，多不顺，忌车怕水或不利健康。肖虎年生人，到岁次肖猴年、肖猪年、肖蛇年要小心注意，到岁次肖马年、肖狗年一帆风顺，成功隆昌。

4、兔年生人起名

肖兔年生人，取名宜有月字，清秀多才，温和廉正，安富尊荣；有亻字、禾字、木字，贵人明现，精诚公正；有入字、宀字，重义信用，环境良好；有金字、白字、玉字、豆字，勤俭励业，成功隆昌，富贵增荣；有犭字，良善积德，子孙兴旺；有马字、酉字，多不顺，不利健康；有石字、力字、刀字，不利家庭，晚婚迟得子大吉；有皮字、氵字大凶；

兔怕水，有川字更凶，忌车怕水。肖兔年生人，到岁次肖鸡年、肖马年、肖龙年要小心注意，到岁次肖羊年、肖猪年、肖狗年一帆风顺，成功隆昌。

5、龙年生人起名

肖龙年生人，取名宜有氵字，大吉，有冲天之势，成功隆昌，富贵增荣，一生享福禄；有金字、玉字、白字、赤字，精明公正，学识渊博，福寿兴家；有月字，温和贤淑，克己助人，良善积德，子孙鼎盛；有鱼字、酉字、亻字，勤俭建业，家声克振，贵人明现；有土字、田字、禾字、衣字，多不顺，不利家庭，晚婚迟得子大吉；

有土字、忄字、日字，性刚果断或忧心劳神；有石字、艹字清雅平凡，贵人明现，易因情误事；有力字、刀字，不利家庭；有糸字、犭字，奔波劳苦；有火字，无自立之地，忌车怕水，不利健康。肖龙年生人，到岁次肖狗年、肖牛年、肖兔年要小心注意，到岁次肖鼠年、肖猴年、肖鸡年一帆风顺，成功隆昌。

6、蛇年生人起名

肖蛇年生人，取名就宜有艹字，大吉，一生享福禄，富贵增荣；有虫字、鱼字，智勇双全，精诚温和；有木字、禾字、田字、山字，重义信用，学识渊博，成功隆昌，名利永在；有金字、玉字，多才巧智，克己助人，良善积德；有月字、土字，操守廉正，一门鼎盛；

有忄字，性刚或忧心劳神；有石字、刀字、血字、弓字，不利家庭，晚婚迟得子大吉，忌车怕水；有火字、亻字、糸字，不利健康。肖蛇年生人，到次肖猪年、肖猴年、肖虎年要小心注意，到岁次肖牛年、肖鸡年一帆风顺，成功隆昌。

7、马年生人起名

肖马年生人，取名宜有艹字、金字，学识渊博，安尊荣，享福终世；有玉字、木字、禾字，贵人明现，多才巧智，成功隆昌；有虫字、豆字、米字，福禄双收，名利永在；有亻字、月字，英俊才人，智勇双全，清雅荣贵；有土字，义利分明，温和观淑，克己助人，重义信用；有田字、火字、氵字，忧心劳神或性刚；

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8、羊年生人起名

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9、猴年生人起名

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有口字、人字、冖字，忌车怕水，不利家庭；有糸字、刀字、力字、皮字、犭字，多不顺，不利健康；有山字，安富尊荣，福寿兴家。肖猴年生人，到岁次肖虎年、肖蛇年、肖猪年要小心注意，肖鼠年、肖龙年一帆风顺，成功隆昌。

10、鸡年生人起名

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有石字、犭字、刀字、力字、日字、酉字、血字、弓字、糸字、车字、马字等，幼年不顺或性刚果断，不利健康或忌车怕水。肖鸡年生人，到岁次肖兔年、肖鼠年、肖狗年要小心注意，到岁次肖蛇年、肖牛年、肖龙年一帆风顺，成功隆昌。

11、狗年生人起名

肖狗年生人，取名宜有鱼字、豆字、米字，食禄美满，闲享福，名利永在；有人字、冖字、马字，安祥快乐，温和鼎盛；有金字、玉字、艹字、田字、木字、禾字、月字，精明公正，克己助人，智勇双全；有氵字，贵人明现，乐天；有亻字，操守廉正，义利分明；有火字，性刚果断；有石字、糸字、山字、日字，不利家庭，晚婚或迟得子大吉，或不利健康；

有酉字、车字、刀字、父字、言字，多不顺，不利健康或忌车怕水。肖狗年生人，到岁次龙年、肖羊年、肖鸡年要小心注意，到岁次肖虎年、肖马年、肖兔年一帆风顺，成功隆昌。

12、猪年生人起名

肖猪年生人，取名宜有豆字、米字、鱼字，福禄双收，名利永在，富贵清洁有氵字、金字、玉字，智勇双全，精明公正，克己助人，温和贤淑；有月字、木字、禾字，子孙兴旺，环境良好；有亻字、山字、土字、艹字，英俊才人，重义信用；

有糸字、石字、刀字、力字、血字、弓字、儿字、皮字、父字等，不利健康或忌车怕水，不利家庭。肖猪年生人，到岁次肖蛇年、肖虎年、肖猴年要小心注意，到岁次肖兔年，肖羊年一帆顺，成功隆昌。

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休闲农园起名，如何让游客一听难忘，一读倾心？

导语

如何给自己新建的休闲农园起名，是困扰从业者的一个难题，的确，起名是做休闲农业项目的第一步，毕竟农园的名字是关乎到能否快速打开局面，占据消费者心里的关健。取得一个好的名字等于成功了一半，一个好名字便是一个好风水！

前不久，与湖南邵阳一个项目投资人商榷他们休闲农业园区的起名，委托人起的名字虽然意义很好，但读起来绕口。产业特色，历史文化，一个也没有得到体现，很难让消费者一听难忘，一读倾心。

那么，如何起名？

才会让消费者一听难忘，

一读倾心呢？

01首先掌握以下几个要点

1、要好记：

就凭一眼，一言让消费者记住你农园一到两个字，即便是忘了全名，通过搜索引擎就能把你的名字找出来。

2、要有寓意：

人们都容易把寓意深刻的东西印入心里。

3、要有历史感：

有历史感才有冲击力，变成一个有声有色的视觉形象。

4、要有故事传说：

大人小孩都很愿意听故事，因为故事好听而美丽，美的东西都很容易让人难以忘怀。

5、要有产业特色：

这是最直观的产品宣传。

6、要有文化特色：

文化特色，让新起的名字更能体现中文之美，更有丰富内涵。

02农园的名字，要让人一眼能看懂

对于自己的农园，让人一听就明白园区是干什么的，或者是一读就明了园区里的产业特色，这些，都是游客的记忆点，一个能够引起游客共鸣的名字，就会很大程度地降低传播成本。做到易认、易拼写、易阅读、易口传、易记忆。忌生僻字，忌绕口词，让客人一眼就看懂；看一眼就记住，且乐于介绍给别人。

比如台湾的《飞牛牧场》，飞代表蝴蝶，而有蝴蝶的地方，就是生态条件好的象征。牛代表乳牛顏色意象：飞牛以蓝、白、绿，形成。蓝色代表欢乐的生活假期。白色代表健康的酪农生产。绿色代表自然的永续生态与牧场使命：透过名字，就能领会到三生(生活、生产、生态)一体的用意，仿佛身、心、灵全方位的休闲舒缓就萦绕身旁。

03利用好现成的历史地名

一个长期形成的地名，其实就是那个地方的符号，甚至是一段历史及情感的记忆。即便远在他乡，人们也永远不会忘记故乡名字。

特别是有美好传说的，我们更应就地取材的利用好，我们常说：珍爱乡愁、寻找乡愁。其实，这些乡愁，就融在地名中，它最能让人们忆起乡愁。

因此，有美丽的地名，能用是最好！刻意的改了，会切断人们对美好的一切历史的怀念，甚至是浪费了历史成本，失去历史的尊重，有的人，总以为创新才有新意，但要做到创新如新，又尊重传统的传承。历史地名之所以能沿用几代人，本已经成了民族传统文化，其精髓就在于，合情，合理，合顺，合心，这在社会公众意识里，在所有寻找乡愁的人们心中，就是一条回家的路。

比如，开篇提到的邵阳的项目，当地有一个脍炙人口的故事：传说，这个村曾经是神仙驻留的地方，仙人常戏水的地方，在民间有一个很形象的名字在十里八乡广为流传。我们何不利用这个美丽的传说结合产业特色冠名呢，抓住人们对这个故事的向往与记忆，一朝开园，就已经为你的农园做了超前的推广。

比如，我们规划设计的青海西宁《云谷川现代农业观光园》，之前取过“西宁绿庭合作社”、“柳树庄现代农业园”，我们认为，“云谷川”这个地名就很好，亦谐，亦雅，亦历史写照，相传光绪皇帝嫌原名“癿跌沟”的名字不好，将这条山川改作“云谷川”。还有很多历史渊源和美好的传说。为什么放着这么一个家喻户晓的美名不用呢？对于游客来说，容易记住的名字，响亮的名字更能生出游乐的兴致。

《云谷川现代农业观光园》门楼，门楼以卡约文化中陶罐为设计元素，分开的陶罐似酒瓶似宝瓶，仿佛以青稞酒热情款待来宾。门楼与园区围墙上以卡约文化图腾装饰，凸显厚重的地域文化风情。

04借助历史人物的名字

最近红极一时的共享汽车，利用历史人物冠名的《曹操专车》一上市，因为名人效应，很快就占据行业地位而家喻户晓。这些名人效应的力量在商业法则中是非常强大的！为何不充分借力？！

我们在山东荷泽做的一个休闲农业项目，投资人起名叫平川生态园，其喻意是投资人用了夫人名讳中的一个字，别人难解其意，也体现不出该生态园有哪些产业特色，而且太过平凡，在客人心里难留深刻印象。

荷泽是孙膑的故乡，而这个生态园是以种植附加值较高的稀有水果为特色的。我们认为，改成《孙膑百果园》名人效应，产业特色都出来了，虽然百果园到处都有，可孙膑百果园只有一个。第二天，投资人便把这个名字作为农园注册了，后面再想注册果名，就被拒注了。

在未来的市场，也许还会有千千万万起名的百果园出现，但孙膑百果园只有一个。让世人都知哓的还是名留青史的孙膑无可复制，为你的园区加分，悦视听，亮眼球。这样一来，园区的历史有了，文化丰富了，产业特色、养生内涵一看便知。一开园，借孙膑形象就走进了消费者的心里。

05突出主题特色

一个新投资的农业园区，想要脱颖而出，必须要有一个鲜明的主题，这是从名字开始就应该落实的。是种植还是做养殖？是侧重休闲，还是侧重教育，亦或是做康养；要让人一目了然。

比如，我们做湖南耒阳市的一个水产养殖休闲项目，投资人起初是定位种植业的，已经种植了1000亩油茶。邻县常宁市早有大规模项目投资，形成国内知名品牌的油茶基地，且有了十几年的积累。以投资人现有的面积和自然资源条件及自身的财力，他就是拚尽所有，都难以发展。

我们利用当地丰富的水资源，以当地口味佳且小有名气的“鱼”重新调整产业结构，确定以水产养殖为主题，结合地名“大和圩”再与欧阳海灌区的河湾融合，把园区命名《大和鱼湾》这样，让人一看就知道这个农园产生么，吃什么，记住去什么地方吃什么东西了。一旦和产品联系上，就让这个产品有了生机和更丰富的内涵。

主题门楼：以木质帆船模型为大门引景，寓意扬帆起航，帆上书写”大和鱼湾“及LOGO图案，醒目且有新意。大门旁以鱼形雕塑为创意景观，营造”鱼乐融融“的生态欢乐园区。

如今，“大和鱼”已经成了湖南地理标志保护产品，老板成为了全市的水产大户，投资人刘艳辉也成了该市的标杆。可见，一个好主题和一个好的名字，便是一个农园的好风水。

“红泰农庄”是我们正在提质改造的休闲农庄，老板是当地有名的小龙虾养殖大户，这里水资好，口感比其他地方的小龙虾要鲜美，之前的“红泰”二字，实在体现不出特色与文化创意。

全国休闲农业与乡村旅游专家，谈再红副院长看后，改成《红泰虾趣农园》，这一改不但彰显出产业特色，在以后的文化创意中，也便于为农庄植入虾兵蟹将，龙王传说的趣味故事以达到丰富园区的目的吸引更多的回头客。

06用故事为农园起名字

要抓住人人都爱听故事的心理，名字有“故事性”会很加分。比如，在我们打造的一个以火龙果为主要种植的休闲农园时，我们是根据投资老板的一个爱情故事来起名的，叫《青青窝农庄》是“亲亲我”的谐音。一开始便给人以文艺、浪漫、温馨的联想。

庄园老板与其夫人，在异地打工因火龙果结缘相爱了。夫人年青长得又漂亮，对火龙果是百吃不厌的酷爱，老板对夫人宠爱有加，就带着夫人，双双返乡，开辟了一个火龙果种植基地，我们把这些情节，编成故事作为农园的来由，通过名字表现出来。

农园一开张，十里八乡的人们都来到“青青窝农庄”，采摘火龙果是一因素，争相目睹夫人的芳容是另一因素，更好奇这个奇特的爱情故事，是如何成就一段爱情传奇的。因为这样甜蜜的爱情故事，人人都会趋之若鹜。 “青青窝”农庄一下就火了！

07让产业与词意浮想联翩

给农园取名，结合产业给人更多的联想空间，最好是浮想联翩，神秘、憧憬。

比如，《番茄联合国》联合国这个词，地球人都知道！然而，又如何运用到农园中来呢？是因为这里联合了“黑珍珠”、“绿宝石”、“千禧”、“维纳斯”，近百种异国风味的特色番茄在通州区金福艺农番茄基地种植的缘由。

在这里“番茄”遇上“联合国”，新奇又有寓意，市民走进“番茄联合国”近距离接触数字化种植的近百种“多彩番茄”，领略异国风情注入的番茄文化内涵，让用户心驰神往地走进农园才明白，此“联合国”非彼“联合国”。这一组合让农园的形象大气了，而且很直观的反映出主题与特色。

08起一个有个性，有情怀，有格调的名字

喜欢去休闲农园的客人，多数都是怀着一份情怀，去繁就简的追求高品质人群，经历过风雨人生，深谙大道至简，向往知行合一的生活。这种情感，是个人的，是家族的，也是一代人的情愫，是对休闲农园特有的蔓延与依赖，才有了当今盛行的，休闲农业新生产业。

针对这一心理，

名字起得有逼格一点，

往往能吸引不少情怀粉丝。

民宿圣地莫干山的“大乐之野”，是一个有格调的名字。

大乐之野是《山海经》里描述的一个地方，在书中，大乐之野被描绘成上古时代的一片广袤地区，那里森林茂密，山水俱美，后被天帝封闭，寓意为美好之地，和客栈整体定位十分相符。

比如：台湾《说时依旧》民宿，名字源自于作家三毛的文字而出名。

在花莲，有一条街巷叫节约街；在节约街，有一幢老宅叫《说时依旧》；在说时依旧，有一种故事叫“我是真的爱你”。这句话是三毛写给初恋的。情歌里是这样唱的：“我是真的真的真的爱过你，说时依旧泪如倾，星星白发犹少年”。

起名一定要分类有针对性，每个时代都有一个时代的烙印，每一代人都有不同的情怀。针对您的核心人群的特点。用他们喜欢的、能接受的、方便传播的名字。 让他们一见倾心、过目不忘、心痒难耐，最终欣然前往。所以说一个好的名字，便是一个农园的好风水。好的名字会让人们情不自禁地告诉朋友。名字一传十，十传百，你的顾客就会蜂涌而至。

当然，农园自身的规划设计、内容打造同样需要精心打磨，但一个好的名字就如一个美女的声音，清脆细软、柔和动听，总会让人禁不住想去探一探庐山真面目。

09有了好名字，还要学会保护

农业投资是一个周期长，收益也长的行业，走到高峰，拚的是品牌化道路。因此，从一开始就要通过注册保护自己的名字。名字想好了先去中国商标网网站查询，名字是否有注册，如果没注，尽快去注册。

在注册商品分类四十五类中选择“提供食物和饮料服务、临时住宿”，然后输入名字查询是否有注册，没注册国家工商局商标局的去申请注册。如果是以自然人名义提出申请，需身份证的复印件。如您是以企业做为申请人来申请注册，需《营业执照》复印件及公章。