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时间:2023-12-29 08:52:03 作者:万物皆甜 来源:用户分享

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《青春有你3》“倒奶”事件背后那些事

一不小心,选秀节目出现在了《新闻联播》的短视频栏目《主播说联播》里。

“这两天,一则倒牛奶的视频刺痛了很多人,起因是一档综艺节目的粉丝为了给偶像打榜投票,需要收集很多瓶盖,而开瓶之后喝不掉就雇人倒掉。”

节目中,主播刚强将近日引发热议的粉丝“倒奶”以及《青春有你3》暂停录制事件娓娓道来,并给出了评论:“这档涉事综艺节目,诱导行为体现在粉丝投票规则的设计上。所以面对新情况要精准打击,就需出台更具体的执行细则,不断织密法律之网。”

至此,选秀节目背后的打投乱象,再一次引发举国关注。

跑偏的“打投”

早在十多年前,内娱选秀鼻祖《超级女声》就曾以“短信投票”的方式,让国人见识到粉丝的执着。当时,为了给心爱的选手造势,很多粉丝都会疯狂拉票,甚至上街打广告为偶像宣传。

而从2018年的《偶像练习生》开始,内地的选秀节目以视频网站为平台,打入了更多年轻群体的心。为了加强粉丝与偶像之间羁绊,让粉丝有“当家做主”的心态,选秀规则也迎来了巨大的变革——

比如,粉丝被冠以“制作人”、“创始人”的名号,他们不仅可以决定排名第一“C位出道”的佼佼者,也掌握了7至11人不等的成团名额。比如,投票方式被分为平台方和赞助商两大渠道,粉丝每天可以在视频平台的相关APP上进行投票,也可以通过购买赞助商产品获得更多的投票资格。

以此次涉事的《青春有你3》为例,“投票”被美化为“助力”,训练生获得的票数则被形容为“助力值”。一方面,粉丝可以登陆播出平台爱奇艺的相关APP,每天助力1次,VIP会员助力2次;另一方面,粉丝可以购买节目独家冠名商蒙牛的乳制品进行助力。

在冠名商蒙牛真果粒推出的小程序中,相关规则显得更加繁琐:如果够买的是箱装产品,助力二维码将被贴在箱内;如果购买的是瓶装系列产品,助力二维码则印在瓶盖内部。也正是二维码印在瓶盖内部这一设定,催生了“倒奶”事件——粉丝的目标是收集瓶盖内的二维码,喝不完的酸奶只好雇人倒掉。

粉丝小A告诉记者,近年乳制品企业大规模赞助选秀节目,粉丝“买奶卡”、“买奶盖”几乎已经成了产业链。在她参与过的打投活动中,粉丝会一般会集中向“黄牛”购买“奶卡”,“粉丝要买的奶太多,没地方放,拆分也很麻烦,所以一般是经销商专门把奶卡、奶票和产品分开,‘黄牛’会收购这些奶卡、奶票,接着卖给粉丝和后援会。”

在她眼中,这样的服务对粉丝而言相对便利,起初大家也不认为这是浪费,“很多没开盖的产品我们都会捐出去,或者作为福利送出去。听说有的后援会还会低价卖给饮品店,也能降低一些成本。”

但把二维码印在瓶盖上,情况就大大不同了:开盖后的乳制品无法二次销售,在这一背景下,粉丝、经销商,负责联络上下游的黄牛,都成了“倒奶”的帮凶。小A回忆说,她第一次知道“倒奶”现象是在去年《青春有你2》播出期间,“当时感觉有点太疯狂了,有点吓到。”

停不下来的疯狂

规则跑偏了,疯狂的“打投”游戏能不能停下来?

2020年2月,中国网络视听节目服务协会发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》就明确规定,选秀及偶像养成类节目中不得出现设“花钱买投票”环节,不得刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力。

然而,这份由协会联合平台方共同制定的细则,最终没有被平台方自己遵守。

一位综艺节目的宣传人员告诉记者,为了规避“诱导投票”“诱导消费”的争议,偶像养成和选秀节目早已形成了一套公开的“话术”,“不能说‘打投’,要说成是‘助力’、‘撑腰’;不能说‘出道’,要说成是‘成团’;也不能说是‘选手’,都说是‘学员’、‘训练生’。”

而另一位快消行业的从业人员则认为,选秀节目不仅网络关注度高,在招商方面也有天然的优势,“去掉‘打投’环节,也就失去了节目吸引粉丝和客户的根本。尤其是对冠名商来说,粉丝打投可以直接拉动产品销量。”

事实上,蒙牛在2020年发布的财报中也特别提到,真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广,“在销售受阻的疫情期间,真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通,实现逆势增长。”

而除了独家冠名商,选秀节目的其他品牌赞助商也会推出类似的购买活动。比如,在赞助产品达到一定的销售量或是投票后,粉丝可以解锁“惊喜福利”,让偶像在赞助商举办的见面会上“露脸”。

因此,央视新闻发表点评称,荒诞的追星模式背后,有商家和平台的诱导,“对误导青少年三观的商家和平台,必须加强监管,不能放任其只顾产品销量、节目流量,罔顾法律和自身社会责任!”

此外,对粉丝群体而言,“打投”意味着“我造就了我的偶像”,是一种话语权的体现。在极端情况下,“打投”行为甚至可以无视偶像本身的意愿。

这一点,在因《创造营2021》而出圈的俄罗斯选手利路修身上表现得淋漓尽致。

这个被封为“最惨打工人”的俄罗斯人,原本是去给节目担任中文翻译,却一不小心成了参赛选手。明明想着一轮游就能被淘汰回家,却因在节目中躲避镜头、想早早淘汰的表现而引发关注。随后,众多网友自发以“笋丝”(取“夺笋”之意)之名参与打投,将完全没有唱跳功底的利路修一路送进了总决赛,让利路修一次次失去“下班”的可能。

直到总决赛前夕,这场惊动了海内外网友的“行为艺术”才宣告结束:后援会发文表示尊重其个人意愿关闭集资通道,不再组织粉丝进行打投,利路修也顺利在总决赛中“下班回家”。

对于如今被摁下暂停键的《青春有你3》,也有业内人士表达了类似遗憾,“最无辜的还是那些辛辛苦苦训练了几个月的练习生,他们又做错了什么呢?”

他们被热捧,被成就,也被粉丝的爱所反噬。而这份停不下来的疯狂,也终于到了可以暂停、反思的时候了。

来源|新闻晨报·周到APP 记者曾索狄

来源: 新闻晨报

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