杰克琼斯属于什么档次(杰克琼斯属于什么档次的品牌)

高价≠高端，杰克琼斯，麻烦你搞清楚定位！丨欧界

欧界报道：

高价与高端画上等号，似乎没什么不妥。我们好像已经默认将高价产品列入到高端阵营，毕竟没少花银子，产品肯定上档次。但产品一到手，不少人便生出如此感叹：您对高端的误解极深啊！吐槽声更是一浪高过一浪。

杰克琼斯，作为丹麦BESTSELLER集团旗下的主要品牌之一，自2000年正式进驻中国，在中国大陆拥有超过2300家店铺。但品牌价格却让很大一部分人望而却步，同时服装的质量和设计也频频遭人诟病。这种价格与产品不对等的局面，也在告诉我们高价并不等于高端，所谓的高价有时也只不过是品牌在自抬身价。小编以为，品牌定价的底气最重要的是来自于过硬的产品质量和独具匠心的设计，而不是夸夸其谈，试图用高价来偷换概念。

作为主营欧式风格设计的男装品牌，杰克琼斯可谓是“不走正道”。追求“让精工打磨的时装，成为穿着者的个性表达”的品牌理念，逐渐被品牌所淡忘。而品牌理念与其说是公司运营的初心，其实更加体现出品牌对顾客的承诺。杰克琼斯作为曾居于“神坛”的服装品牌，在追求发售速度的乱流中，失去了品牌的差异化，无疑是丢失掉品牌的立身之本，与那无源之水，无本之木又有何区别呢？赚了快钱，失了品质，更失了品牌调性，怎么算都是一笔赔钱的买卖！

随着国潮文化的兴起，不少本土老字号纷纷加入国潮大军，渴望在与众多国外知名服装品牌的较量中拔得头筹。前几年火爆出圈的如李宁、安踏、回力等国货品牌，都试图推出具有中国特色元素、展现中国精神的系列产品。正是在中国传统文化的加持下，这些中华老字号在新时代获得发展的第二春，广受消费者喜爱。国潮的崛起，意味着杰克琼斯不仅要与同样入驻中国的其他国外品牌竞争，更面临着中国本土品牌的挑战。在双重夹击下，杰克琼斯也在努力进行年轻化、本土化的探索。其近期发售的广州系列新品，加入了传统文化符号中的太极图、乾坤、火焰等多样元素，结合街头廓形、大胆用色等潮流设计语言，展现广州的城市文化，足以看出杰克琼斯本土化的决心与雄心！

来源：线上采编，如涉及版权问题或者寻求报道，请及时联系欧界传媒网

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耐克领跑全球服饰品牌价值榜，李宁成为十大最强服装品牌中唯一国产品牌

记者 | 覃思悦

2022年4月中，国际著名市场调研机构Brand Finance发布了“2022全球最有价值50强服饰品牌榜单“（Brand Finance Apparel 50 2022）。

成立于1996年的Brand Finance，是一家独立的第三方品牌价值评估和咨询机构。这已是该机构第8年发布这一榜单。

采用ISO 20671标准进行评估，来自超35个国家、近30个行业的十万多名受访者，其原始市场研究数据被采用，并通过衡量营销投入、利益相关者权益和业绩表现等指标来评估品牌的综合实力。

在品牌价值榜单（Brand Value Ranking）前50名中，耐克继续稳坐头把交椅。今年则有五个国产品牌进入前50总榜，分别是安踏、李宁、波司登、周大福和老凤祥。

同时，这五大品牌入榜，使得中国品牌总价值进入国别榜单的前五名：中国品牌总价值达153亿美元，占比为5%。

在品牌价值总榜之外，Brand Finance还特别设置了全球十大最强品牌（Top 10 strongest apparel brands）的榜单。

在Dior、LV等奢侈品牌的包围下，运动品牌占据四个席位，耐克、斯凯奇、李宁和阿迪达斯分别排名第5、第7、第9和第10名。

报告指出，由于消费需求增加，运动服饰品牌价值增长亮眼。其中，耐克仍是运动领域最具价值品牌，本年度品牌价值增长9%，为332亿美元。

李宁和斯凯奇增速最快：李宁品牌价值同样增长68%，达20亿美元，首次入榜的李宁，也成为了全球十大最强品牌榜单中唯一的国产品牌。首次进入十强的斯凯奇，品牌价值同比增长68%，达32亿美元。

阿迪达斯增速则相对较缓，同比增长2%，品牌价值146亿美元，不及耐克的一半，同时，在全球服饰品牌价值榜和十大最强服饰品牌榜双线下滑。

Brand Finance总经理Richard Haigh说：“疫情发生后，各运动品牌调整了营销策略，线上线下同时发展，社交媒体营销活动增多，这些举措帮助行业在疫情和供应链危机中保持增长。”

2022全球最有价值50强服饰品牌榜单，主要关注的2021年，是中国国产运动品牌全面爆发的一年。

“新疆棉”事件爆发和疫情之下全球供应链的困局，耐克和阿迪达斯等老牌运动品巨头在中国市场遭遇困境。

而国产运动品牌营收全线飘红，释放了前一年受疫情影响的增长空间，指向营收千亿大关。

3月18日，李宁发布2021财年年报：集团年营收达人民币225.72亿元，同比大涨56.1%，年营收首破两百亿，上涨幅度近六成。

3月22日，安踏发布年报，集团全年收入同比增长38.9%，达到493.3亿元。其中，安踏主品牌涨幅52.5%，单品牌年营收达人民币240.12亿元。

在2022全球最有价值50强服饰品牌榜单上，安踏品牌和集团旗下的FILA品牌同样入围，安踏品牌排名第17，FILA品牌排名第34位。

2021年强劲的增长势头之下，国产运动品牌仍有巨大的增长空间。

2022年初已经进行北京冬奥会，以及即将举办的成都大运会和杭州亚运会都将进一步帮助国产品牌延续涨势。

499买意产Diesel牛仔裤？推荐500块以内值得买的7个牛仔裤品牌

本内容来源于@什么值得买APP，观点仅代表作者本人 ｜作者：好物GO

牛仔裤是一年四季都很受欢迎的单品，自己曾经也习惯穿牛仔裤，穿过很多品牌，最近在逛线上商城的时候，发现很多牛仔裤的价格都比以前我买的时候便宜不少，于是就整理了一篇值得推荐的牛仔裤品牌，价格基本上都在500块以内，甚至一两百块就可以买到。

1、杰克琼斯

大学的时候很喜欢穿杰克琼斯的牛仔裤，那时候的价格真不便宜，7、8年前在线下打折的时候都得五六百，即使在线上买几本上都得300多。杰克琼斯牛仔裤给我的感受就是面料柔软，版型也不错，修身款、标准款、宽松版都有，各种水洗的颜色也都有，基本上能够满足各类人群的需求。现在的价格就要便宜很多，两百块左右就能买到，性价比还是很高的。

下面挑选了几款适合春天穿的浅色的牛仔裤：

▼面料采用76%棉、22%聚酯纤维、2%氨纶混纺材质，修身版型，棉料有弹性，浅色水洗看上去十分清爽，适合春天穿着。

▼像我自己就比较喜欢穿宽松版型的牛仔裤，穿在身上没有那么强的束缚感。下面这条杰克琼斯与艺术家RADIOWOOD的联名款，在单调的牛仔裤上融入刺绣以及撞色的元素，使之变的更加时尚。宽松的版型，穿上身廓形利落，舒适感也好，现在199的价格还是很值得入手的。

2、优衣库

提到性价比肯定都会说优衣库，也确实是249的赤耳丹宁，跟很多品牌的赤耳牛仔相比确实够便宜。它们的面料是与贝原公司合作，采用不均匀纱线纺织而成的优质赤耳丹宁，随着穿着时间和习惯，水洗次说多了之后就会变成很自然的水洗色，这就是原色赤耳丹宁牛仔的魅力。当然，刚开始穿着时会觉得面料较硬，不够柔软，影响穿着的舒适性，如果对于舒适度要求高的，建议选EZY系列。

高弹力的EZY系列，更是让许多之前不喜欢牛仔裤的小伙伴开始尝试，原来牛仔裤也可以如此舒适。不过在我看来，EZY系列的牛仔裤通过把面料做的更软弹性更强提升了穿着的舒适度，但上身后却却少了牛仔裤硬朗的廓形。

▼EZY牛仔裤，采用高弹力面料，弹性腰头并且有抽绳调整松紧，舒适度肯定要比绝大多数牛仔裤强。多种颜色可选，目前价格无折扣还是299，折扣的时候应该可以到199。

我自己比较喜欢优衣库U系列牛仔裤的版型，相对来说比较宽松，上宽下窄，穿上身的廓形很好看，只不过今年就推出了一款原色赤耳丹宁面料的，春天穿颜色太深，而且原色牛仔穿起来真的舒适度差，在加上399的价格，今年就不考虑了入了！话说到这，你有没觉得这几年优衣库的价格是不是在悄悄地涨价？

3、Lee

有着全球三大牛仔品牌之一美誉的Lee，至今已经有百年历史，秉承“量身剪裁”的理念，使牛仔裤版型更加贴合身体曲线，兼顾舒适度和美感。其牛仔产品，相信很多人都穿过，以前上学的时候能穿一条Lee的牛仔裤都觉得有穿大牌的感觉。

101系列作为其最初的裤型，也是Lee最高端的系列，属于原牛牛仔裤，价格不便宜，一般在1000块左右，并且国内没有效果，需要通过亚马逊或者其它海淘平台购买，适合对“养牛”情有独钟的小伙伴。一般人更适合选择以101系列为基础，进行再设计的101+系列。

101+系列除了Lee标志性的盾形口袋和S形袋花之外，拥有更多的细节，最明显的就是马毛皮牌，在裤上上很多位置还可以看到101的标识，面料也要比普通系列更软，穿起来更舒适，该系列折扣时的价格500左右就可以买到。

如果要追求性价比，可以选择X -LINE系列，该系列是专供网络销售，价格相对比较便宜，折扣的时的价格仅200多即可买到，当然质感肯定也稍微差点。

4、Levi's

众所周知的牛仔裤品牌，有着“世界第一牛仔品牌”“牛仔裤鼻祖”等光环，可以说Levi's引领了牛仔裤的发展，裤腰上的双马图案的皮章、口袋口的撞钉、口袋上的弧线、独有的红旗标等元素都是由Levi's引领。Levi's后口袋处不同颜色的小旗，Levi's在售的牛仔裤中也是以红旗标为主，有很多系列，比如说Red先锋系列，腰部的皮牌上有Red的标注，该系列更加时尚，适合追求潮流的年轻人选择。

蓝旗指的是Levi's午夜蓝牌，其中有普通的午夜蓝牌，又有联手日本匠人打造的，注重面料的质感和做工的精细，在裤腰内侧有专属日本制作的的标签，后腰位置是特别定制的红点蓝染皮牌，后口袋处的小旗颜色为蓝色，该系列的裤子采用蓝色赤耳面料，价格比较贵，在1500块钱左右。普通的午夜蓝牌蓝色皮牌上没有红点，也没有日本制作的专属标签。

当然不能忘记Levi's最有名的LVC系列，这是其最高端的产品系列，均采用未经水洗的原色牛仔布料制成，生产地在日本或者美国，价格都要1500左右，并且在国内不销售。

Levi's的牛仔裤有各种各样的版型，当然最经典的还要属501，也是我最喜欢的版型，关于版型的分类可以参考以下的图片，不同的标号代表着不同的裤型。

▼对于普通消费者而言，还是买价格便宜的经典系列即可，亚马逊海淘的价格300左右的价格即可入手，501比较贵点得500左右，反正都要比国内便宜一半。大家可以根据自己的体型和穿着爱好选择合适的裤型。

5、Diesel

Diesel作为意大利三大顶级牛仔品牌之一，其创始人曾经专门为意大利王室家族缝制牛仔裤 ，它们家的产品风格鲜明，水洗、做旧、破洞、天然脏等各种风格都包涵，D-FINING、D- STRUKT、D- KARAS等都代表的不同的水洗风格。面料均采用在棉与少量氨纶或者莱卡混纺的材质，来提升面料的弹性和穿着柔软度。Jogg Jeans系列是采用针织牛仔面料，弹性更好，牛仔裤的腰头采用跟运动裤一样的抽绳设计，风格更休闲棉，穿着舒适度更好。

▼这两条Jogg Jeans系列的裤子在唯品会目前的价格为599和499，天猫旗舰店的同系列的裤子都要接近2000 ，即使是旧款，但是价格香呀，有喜欢的这种类型面料的可以入手！

Diesel的牛仔裤产自很多国家，有意大利、突尼斯、摩洛哥、孟加拉等，但是产自意大利的裤子在腰部有与意大利国旗一样颜色三条杠。

▼这条牛仔裤就是意大利产，颜色也很适合春天穿，面料有弹性，上身清爽舒适，价格也要比官方旗舰店或者实体店便宜很多，基本上是1/4的价格，唯一的缺点就是尺码不全。说实话这个价格能买到Diesel的牛仔裤蛮划算的，比起海淘的价格都低，过年期间它们家的折扣比现在还要低，最低很多裤子涨价不少。

6、Wrangler

Wrangler 与LEE和 Levi's并称为美国三大牛仔裤品牌，但是其知名度比起其它两个品牌可是弱了不少。牛仔裤风格差异也比较大，Wrangler 的牛仔裤更在粗旷狂野，专为真正的牛仔而设计，至今仍是美国牛仔比赛指定品牌。Wrangler牛仔裤在设计上也有自己的标识，独有的绳索商标纽扣，口袋上“W”型车线，以及口袋上皮标，这些元素跟逼的牛仔裤还是有区分的。

13MWZ是Wrangler的第一款牛仔裤，13代表经过13次的改进，M代表男士，W代表西裤，Z代表门襟是拉链，这是专为户外爱好者所设计的一条牛仔裤，是一条原牛牛仔裤，质地比较硬，适合喜欢“养牛”的小伙伴选择。

如今 Wrangler牛仔裤设计就迎合了普通穿着者的喜好，水洗风格偏低调，一抹色的牛仔裤居多，风格相对来说比较沉稳。版型有经典版、直筒版和小脚版之分，但是版型之间的差异似乎不是很大。

Wrangler一些经典水洗牛仔裤还是蛮好看的，面料也带有弹性，手感还算柔软，价格基本上都在400多，穿腻李维斯和Lee的不妨尝试下这个品牌。

7、Edwin

Edwin是来自日本的一个牛仔品牌，它们家的牛仔裤最大的特点是使用液氨技术整理面料，质地柔软，有光泽感穿起来更适度，但是牛仔裤的水洗效果不突出，看上去缺少点时尚感。价格也是该品牌的优势，基础系列一般200块钱左右就能购买到，做工精细，五金件也很显质感。如果你恰好是喜欢水洗低调，面料柔软舒适的牛仔裤，它们家的裤子是不错的选择。

Edwin还有一个迦绩系列，面料是四面弹，舒适性更强，并且有些裤子的腰头是抽绳的设计，穿起来犹如运动裤般的舒适。价格比基础款稍微贵点，不过遇到折扣的时候两三百也能够买到。 

江户胜是 Edwin的高端系列，在牛仔裤上融入了少量艺术元素，采用刺绣、定制纽扣等方式呈现在牛仔裤中，追求设计感。

以上就是我为大家推荐的在500块这个价位段能够买到和值得买的品牌，如果你还知道其它性价比高的牛仔品牌也可以在评论区留言！

作者声明本文无利益相关，欢迎值友理流，和谐讨论～

中国男青年时尚启蒙？杰克琼斯25年兴衰史

这期内容，我和大家聊聊一代男青年的时尚启蒙、穿搭初心、高中时的梦想、大学时的最爱、即使步入中年穿上了优衣库和海澜之家，依然不能忘怀的白月光朱砂痣。

它就是：杰克·五折·琼斯。

如今提到杰克琼斯，许多人的第一反应是「杰克屌丝」、「杰克穷丝」。

还有许多人把它归为和班尼路、美特斯邦威、森马一样：国产品牌硬起个洋名，还起得特别土的那种。

对此，我只能微微一笑，表示：少年，你对杰克琼斯当年的辉煌一无所知。

01

作为一个丹麦品牌，杰克琼斯被当成假洋牌，主要和它入华的时机有关。

1996年，丹麦服装巨头绫致（Bestseller）进入中国，在北京西单开出了第一家ONLY女装店。

此后，它又把旗下的另外三大品牌带到中国，分别是VERO MODA，selected，以及这期的主角，杰克琼斯（JACK & JONES）

巧合的是，与此同时，一批国产服装品牌正在悄然崛起，94年诞生的唐狮，95年成立的美邦，96年出现的森马，引领了中国年轻人时尚观念的第一次觉醒。

在我国著名品牌鉴赏家郭敬明郭老师的文字里，他是这么记录那个年代的：

我念初二了。

我有了第一双LINING的运动鞋。

我开始觉得佐丹奴和班尼路是名牌的衣服。那个时候还没有美特斯邦威，也没有森马。曾经用存了很久的零花钱，买了一件佐丹奴98块的背心。

这段文字所描写的时代，是1997年。

这不得不让人惊叹，郭老师早在初中时，就解锁了昂贵的香港名牌佐丹奴，可见时尚嗅觉都是靠人民币堆出来的。

这比09年还在拿美邦当奢侈品的楚雨荨同学，就高到不知哪里去了。

话说回来，虽然杰克琼斯早在2000年就杀入中国市场，但一开始，它并不是靓仔们的选择。

因为当时中国年轻人的时尚嗅觉，正被韩流所统治。

在世纪之交，由韩剧、韩影和KPOP构成的热潮，带动了大量与韩国文化相关的产业在内地市场的爆发。

流行文化的轰炸下，韩流服饰的崛起似乎顺理成章。

但有意思的是，韩流的红利，最大的受益者不是韩国人，而是国产品牌。

最早拥抱韩流的，就是佐丹奴，先后签下了张东健、全智贤、李俊基、郑宇成等韩国明星代言人。此后森马、美邦、以纯也都先后拥抱韩流。

至于那时候的韩流究竟是什么风格，大家随意感受一下就好。

直到后来电商崛起，韩版男装依然是淘宝的流量支柱，可见其强大。

但泡菜吃多了会烦，炸鸡吃多了会腻，韩范儿看久了，就觉得就那么回事儿了。况且用现在的眼光来看，这些衣服确实有那么一点非主流，不得不让人怀疑当年自己的审美。

于是，大概从2006年起，杰克琼斯终于迎来了自己的时代。

中国市场上那么多男装品牌，为什么是杰克琼斯主导了一代中国男孩的时尚启蒙？

这里，我们就来聊聊杰克琼斯的商业心法。

作为杰克琼斯的母公司，绫致集团有一套运营手段，被称为「绫致模式」。

绫致模式的第一条，就是开店，开店，不计成本地开店。

为了让品牌在进驻商场时，拥有更多话语权，绫致会把旗下几大品牌打包起来，一起与商场谈判，从而获得更好的铺位，对不同性别、风格和价格取向的消费者进行包围式营销。

所以即使是现在，当我们走进一家商场，会发现，如果它有ONLY的门店，多半也会有杰克琼斯和VERO MODA。

杰克琼斯开店有多疯狂，这里有个数据。

2006年到2008年，绫致集团在全国超过300个城市开了超过6100家门店，啥概念？比当时肯德基的门店数还多好几倍。其中杰克琼斯最多，开了1478家，总销售额超过300亿人民币。

当时的零售业，甚至有个说法，叫做「无绫致、不商场」。

绫致认为：在中国，什么是时尚？只要门店开得大就是时尚，门店开得多就是时尚，门店能开到市中心最黄金的商圈，那就是时尚。

对中国数以亿计的大众消费者来说，你认认真真做设计，勤勤恳恳搞产品，消费者未必能get到。

你多开几家旗舰店，装修多花点钱，消费者马上趋之若鹜。

话听起来很刺耳，但毫无疑问，是对00年代中国市场的准确判断。

开店多这事儿还有一个好处，就是杰克琼斯不需要做广告了。之前我也说过，如果我们把营销简化为「在电线杆子上贴广告」，那么门店多的优势，就在于不用特地去找电线杆子了，每一家门店，都是电线杆子，都是可以带货的广告。

绫致模式的另一个要点是销售。

绫致的研究显示，中国消费者绝大多数是不懂搭配的，尤其是杰克琼斯把渠道下沉之后， 很多二三线城市消费者的审美素养还不成熟。

这个时候，一个顾问式营销，就会对终端销售起着决定性作用。

去过杰克琼斯的小伙伴可能会发现，杰克琼斯的销售是进攻性最强的。

如果你一不小心走进杰克琼斯，导购就会像狼见到羊一样，死死地缠着你。一声声「宝贝」「帅哥」叫得你心生恐惧。哪怕你想无视导购，他们也会寸步不离地跟着你，向你介绍，劝你试穿。

在终端销售人员的投入上，杰克琼斯的花费远比其他同行要高。而这种投入带来的是杰克琼斯的试穿率和购买率也在行业中遥遥领先。

数据显示，杰克琼斯店里每三个人试穿，就能转化为一次购买行为。

这套玩法对我妈这种中年女性是不奏效，她的买衣哲学就是他强任他强，无论销售员在她旁边如何热情地施展嘴遁，我妈都只会问一个问题：有什么活动吗？

但对于面子薄的年轻男生来说，哪怕本来就是想进去看看，最后也容易架不住导购的热情，只能委屈一下钱包了。

借助疯狂的开店扩张和强悍的销售，杰克琼斯在2006年异军突起，开始爆发，在2010年步入巅峰。

在这期间，杰克琼斯在国内男装领域如日中天。

这个时间点也非常有趣。

在它之前，是美邦森马班尼路统治天下；在它之后，是优衣库Zara快时尚迅速崛起，电商开始颠覆线下零售业。

那么在这个时尚大趋势青黄不接的时代，杰克琼斯的风格是如何成为了一代男孩的时尚底色的呢？

其实无论是杰克琼斯，还是后来流行的GXG，都有一个很显著的特点，他们的定位其实是在二十岁左右，也就是大学生和刚走入社会的年轻人。

其实男性时尚发展是有一个逻辑关系链的，这个如果大家有兴趣未来我可以单开一期讲讲。这里只先分析一下我们那个年代学生的时尚观。

除了运动装以外，中学生的时尚其实有一个标准，就是看起来成熟。

这里的成熟不是西服领带，因为过于一板一眼是不符合学生心态的，会让人觉得老气。这种成熟最好就看起来比同龄人大个两三岁。

一个有趣的悖论就是年轻人总希望自己看起来成熟一点，等真的到年龄了，又希望自己看起来年轻一些。时尚就是在追逐总是不属于自己的东西。

而杰克琼斯的定位，恰好满足了这一点。

如果你早年去过杰克琼斯的门店，你会发现，它在门店的风格上也很粗犷。

和其他品牌整整齐齐的排列不一样，杰克琼斯的牛仔裤都是挂钩斜着挂的。在整齐中透露出一丝丝随意，在规范中又有一点点不羁。

说实话，如果从现在的角度来看，早年杰克琼斯还是挺土的。

材质面料差，版型过于修身。最重要的是，明明走的是硬朗的男装风格，却还是保留了大量花哨的设计，总让人觉得这不还是欧美洗剪吹嘛。

但在当年那个韩流盛行的时代，杰克琼斯还是和同行们形成了一定的审美对冲。

况且杰克琼斯还是要比森马，美邦之流贵上一个档次的，这就形成了一种奇妙的张力。

那些80末，90初的男孩们，从中学毕业进入大学，腰包里的生活费多了一点，审美的见识也增长了一点，厌倦了花花绿绿的衣服。此时，杰克琼斯恰好就出现在了他们的面前，一下子俘获了他们的眼球和钱包。

2009年，当时还叫「淘宝商城」的天猫，发起了第一届「双11」促销。

那年的双十一，总成交额是5200万元，而杰克琼斯以500万销售额拿下了单店销售冠军，仅一家店的成交额，就占到总成交额的十分之一。

线下坐拥大量门店，线上成功转型电商，品牌力让一众同行都难以望其项背。

那是杰克琼斯最好的时候，但拐点也就出现在那时。

随着优衣库、Zara等四大国际快时尚品牌逐渐在中国市场站稳脚跟，传统国产品牌和杰克琼斯这一代品牌，开始渐露颓势。

原因也是很简单的。

拿杰克琼斯来说，它的客群和快时尚是基本重合的。它的价格区间和快时尚也是基本重合的，属于快时尚崛起的直接受害者。

早年服装品牌上新，基本上还是以季度为单位的。例如海澜之家，就会明明白白告诉你，一年逛两次就够了。

但快时尚的上新，基本上可以做到以半个月为单位，甚至可以每周上新。每个礼拜逛Zara，款式都不一样。

既然有更快的上新速度，也就有更应季，更时尚的新款产品。消费者喜新厌旧，自然是会用脚投票的。

快时尚的另一个优势在于，少量多次的产品迭代，使得产品的库存减少。

而库存，往往才是一个品牌的生死命门。

前面我们提到，杰克琼斯堪称开店狂魔。

门店这种东西，在上升期是资产，在下行期就是包袱。

巅峰期的杰克琼斯，在杭州一个不足两百平方米的店铺内，年销售额最高可以做到几千万元，相当于一平方米就创造了二十多万元的营业额。

但到了下行期，大量门店意味着大量的库存积压。

实际上，从2012年开始，杰克琼斯就开始退出商场的黄金铺位，转向二线铺位。而且出现了大量杰克琼斯特卖场，打折幅度往往都在5折，低的能到3折。

从此，杰克琼斯打折多，谁原价买谁是冤大头，类似的观点开始广泛流传。

但打折，对品牌的伤害也是很严重的。尤其是时尚品牌，往往是越打折越无人问津，越涨价越受追捧。

打折打折，看起来打在价格上，其实是打在了品牌的逼格上。

也可见杰克琼斯的库存危机有多严重，需要用打折特卖来解决。

此后，杰克琼斯更是开始从一线城市逐渐关店退出，将重心放到二三线城市，试图在这里找一些品牌价值的优势，但也没有成功。

光是过去两年，杰克琼斯就累积闭店182家。

在我看来，很多人吐槽杰克琼斯土，吐槽它质量差，说它是引领许多人走上审美不归路的杀手。

这些可能没错，但这些都不是这个品牌走向平庸的核心原因。

在我看来，它只是变老了，不再新潮不再能引领时代了。

回想起来，十多岁的时候，为什么特别热衷于追逐这些牌子呢？其实说到底，是想变得不一样。

在那个要求穿校服的年代，偶尔能穿自己的私服，就总想着穿着特殊一点，希望是班里最酷的那个，希望让暗恋的女生注意到，希望成熟，希望放荡不羁。

而今天这些风格变成了机能，变成了cityboy，变成了山系，变成了满大街的dunk和印着essentials的卫衣。

只不过每个年代的年轻人都有属于自己的杰克琼斯罢了。

参考资料：

《杰克琼斯真的跌落神坛了吗？不见得！》-亿邦动力

《双十一10年，从杰克琼斯到海澜之家，中国人剁手发生这8个变化》-金融八卦女

《从“杰克琼斯”沦为“杰克屌丝”，它到底经历了什么？》-陈列共和

《昔日的潮牌杰克琼斯缘何退居二三线城市?》-服装新闻网

《如何评价杰克琼斯这个牌子？》-知乎用户：汪撕葱

《远去的绫致时代》-《纺织服装周刊》

《绫致的市场理解力》-《21世纪商业评论》

《丹麦之光”的中国经营神话》-刘懿琳

《穿衣大作战：谁能挽回中国服装业的颜面？》-猛哥

《「班尼路」消亡史：风光不再的国产时装品牌》-《ELLEMEN》

《佐丹奴、班尼路、真维斯……那些年，我们曾经追过的“大牌”》-商务范

《杰克琼斯是怎么跌下神坛的？》-X博士

《兄弟，你穿过杰克琼斯么？》-杜绍斐